危地馬拉在時代廣場反廣告：「來一個沒有廣告看板的地方」

推銷並推廣危地馬拉的旅遊，這個擁有未經探索自然之美的小國，卻要在地球上人們專程前來看廣告的那個地方來賣。

把飽和反過來利用：一行樸素的 Helvetica 字體——「現在來一個沒有廣告看板的地方」——然後揭開危地馬拉隱藏的河流。

首席創意官 Ricardo Mendoza 的團隊駭入了一塊螢幕，打出「現在來一個沒有廣告看板的地方」的訊息，採用 Helvetica 字體——紐約招牌的標誌性特徵——配上純白背景，接著揭開 Semuc Champey 河流的畫面，並配上「來危地馬拉」的字句，促使好奇的遊客在社群動態上收藏這個目的地。

這次活動觸及 570 萬人，並在 El Ojo de Iberoamérica 贏得金獎，該代理商希望這能證明拉丁美洲的創意能讓世界各大廣告節驚豔。

對許多廣告主而言，登上時代廣場是個夢想——這是世界上唯一人們專程前來看廣告的地方。危地馬拉旅遊局（INGUAT）問 d4 McCann Guatemala，一個美麗的小國要如何在地球上最大的媒體市場之一推銷自己。

首席創意官 Ricardo Mendoza 與他的團隊得出結論：時代廣場最大的優勢也是它最大的弱點：飽和。於是他們提議「駭入」其中一塊螢幕，打出「現在來一個沒有廣告看板的地方」的訊息。

接著是一段 Semuc Champey 河流的短暫畫面——在尤卡坦馬雅語中意為「河流隱於坡下」——並配上「來危地馬拉」的字句，邀請觀眾把這個國家當作下一個目的地。團隊坦言，在如此大量的數位過度製作之中，要為簡單的東西做廣告確實感到恐懼：他們走的是最出乎意料的一條路，用反廣告推銷一個沒有寬闊大道或摩天大樓、只有幾近未經探索自然之美的目的地。

訊息採用 Helvetica 字體——紐約招牌的標誌性特徵——配上白色背景。它觸及 570 萬人，並在 El Ojo de Iberoamérica 奪得金獎——Mendoza 希望這個獎項能表明，回到構思周詳策略的基本功，永遠不會過時。

媒體購買與訊息本身是同一個論點：這個目的地正是這個廣場的一切反面。

Helvetica 與白色背景讀起來像紐約原生的字體，因此轉向荒野的落差更為強烈。

簡單正是客戶必須被說服接受的風險——而它成了記者報導的故事。

在地球上最擁擠的媒介裡，反廣告——在所有人花錢買噪音之處留白——是唯一還能脫穎而出的東西。

這個構想始於 El Ojo de Iberoamérica 金獎；來源未報導後續有任何推展。