達美假期將 NFT 重新定義為「美好免費旅行」，並送出五趟旅程

2022 年 3 月，加密貨幣與 NFT 佔據了每個社群媒體與新聞動態，而達美航空旗下的達美假期希望加速休閒旅遊的復甦。它與代理商 Partners + Napier 合作，選擇以自己的方式擁抱這個流行詞：給人們真正值得期待的事物，而不是另一個無形的代幣。

拿 NFT 的無形性開玩笑，把這個縮寫重新定義為「美好免費旅行」（Nice Free Trips），並免費送出真實的假期

一場免費的五天抽獎活動於 2022 年 3 月 18 日至 22 日透過 Instagram 與一個活動網頁舉行，並以影片和一系列調侃 NFT 無形性的俏皮貼文宣傳。五位得獎者各獲得一趟雙人旅程——機票、四晚住宿與一項精心策劃的活動——目的地為墨西哥的里維埃拉瑪雅、巴亞爾塔港或洛斯卡沃斯，多明尼加共和國的蓬塔卡納，或巴哈馬的拿騷。

並未公布參加或銷售數字。該活動讓達美假期置身加密貨幣話題之中，卻什麼也沒鑄造，目標是把關於無形代幣的熱議，轉化為對有形旅程的需求。

正如 Partners + Napier 首席創意官 Rob Kottkamp 所說，2022 年 3 月，你不可能在瀏覽社群媒體或新聞動態時不讀到加密貨幣與 NFT。達美航空的度假品牌達美假期想分得這份關注，但目的不同：在休閒旅遊復甦之際，讓人們重新走向世界。

答案就是重新定義這個縮寫。五個 NFT——Nice（美好）、Free（免費）、Trips（旅行）——透過一場與 Partners + Napier 共同打造、自 2022 年 3 月 18 日起為期五天的免費社群媒體抽獎送出。每趟旅程皆為得獎者及其同行者涵蓋機票、四晚住宿與一項精心策劃的體驗，目的地為里維埃拉瑪雅、巴亞爾塔港、洛斯卡沃斯、蓬塔卡納或拿騷。

該活動以影片和調侃 NFT 無形性的俏皮貼文，順著這個玩笑發揮。副總裁 Brian Canning 直白地闡述：在一個渴望更少螢幕、更多體驗的世界裡，有一趟假期可以期待，是無可取代的。

借用這個縮寫，讓一個休閒品牌得以搭上當下最熱門的行銷話題，而不必假裝理解或販售加密貨幣。

獎品是「反 NFT」：一趟摸得到的實體旅程，與被嘲弄的無形代幣形成鮮明對比。

免費參加與五天期限在社群媒體上創造了急迫感與分享性，而活動正是在社群媒體上進行。

當一個流行詞充斥文化時，顛覆它勝過採用它：品牌可以賦予這股熱潮一個誠實、有形的自身意義，藉此加入對話。

抽獎活動於 2022 年 3 月 22 日截止。相關資料並未公布參加人數或商業成果。