Round Table 六十週年品牌重塑，在 Pizza Royalty 標誌中藏入騎士頭盔

讓這家六十年歷史的連鎖店回歸創始傳說：創辦人 Bill Larson 每日在店內手工擀製的麵團、自製醬料、堆得高高的配料，以及「與所愛之人共享的一點披薩」。

全面推動「Pizza Royalty」品牌重塑，在標誌的 D 與 T 之間藏入一頂騎士頭盔——這枚印記貫穿包裝、制服與菜單。

新標誌靈感來自原始字體，藏有騎士剪影，同時在包裝、制服與菜單上兼作「r」／「T」印記。2019 年的推行涵蓋網站、餐廳設計、包裝、制服與菜單，並在奧克蘭競技場（Oakland Coliseum）的攤位與德州 Frisco 首店先行亮相。

未公布銷售數字。首家全面重塑的門市於 2019 年夏季揭幕，騎士印記如今貫穿整個品牌體驗。

美國披薩連鎖店 Round Table 在六十週年之際，於 2019 年推出以「Pizza Royalty」傳承為基礎的全面品牌重塑，由母公司 Global Franchise Group 於 2017 年 9 月收購後委託，並與品牌顧問公司 Sterling-Rice Group 共同開發。

新標誌取材自原本的 Round Table Pizza 字體，並在「D」與「T」之間藏入一頂騎士頭盔——騎士本身代表「r」與「T」，並在包裝、制服與菜單上作為印記使用。這套系統延伸至新網站、餐廳設計與菜單品項，全都回歸創辦人 Bill Larson 的原則：每日在店內手工擀製的麵團、自製醬料，以及堆得高高的手工切片配料。

相關元素在奧克蘭競技場的 Round Table 攤位與德州 Frisco 新店首度亮相——這是這個加州誕生的概念在該州的首家門市——首家全面重塑的餐廳則於 2019 年夏季揭幕。

隱藏的騎士值得再看一眼，並成為可攜帶的印記——從披薩盒到制服都能運用的圖像語言。

將品牌重塑建立在可驗證的傳承上（每日手工擀製麵團、原始字體），讓「Pizza Royalty」成為一項主張，而非口號。

加盟品牌需要一致性：一套紋章系統讓每位經營者都擁有現成的識別。

傳承型品牌重塑要奏效，舊故事必須有可用的圖像：藏在字母造型中的騎士，把懷舊變成一套系統，而非復古標誌。

品牌重塑原定在 2019 年全年持續推行，首家全面重塑的門市於 2019 年夏季開幕。公告中未發布任何績效結果。