蘋果「1984」超級盃廣告僅播一次——帶來350萬美元Mac銷售額，獲《Ad Age》評為史上最偉大廣告之一

1983年，IBM的PC已成為最暢銷的家用電腦，蘋果擔心會出現企業壟斷，使運算標準化。Macintosh即將推出，但蘋果董事會討厭這個昂貴又陰暗的影片構想——賈伯斯仍支持Chiat/Day的願景。

以一支僅在超級盃播映一次的影片介紹Macintosh：一名跑者擊碎「老大哥」的螢幕——象徵IBM式的從眾——讓未來從1984年解放。

Chiat/Day（文案Steve Hayden、美術指導Brent Thomas、創意總監Lee Clow）與導演雷利·史考特拍攝了一支60秒的歐威爾式廣告：灰色、剃光頭的群眾遊行進入禮堂，一名健壯女子（Anya Major）跑進來，將大錘擲向一塊印有老大哥臉孔的巨型螢幕，結尾承諾「1984不會像1984」。這支廣告在全國僅播出一次，於1984年1月22日第十八屆超級盃第三節播出，此前曾有一次地方性預播，使其符合1983年獎項的參賽資格。

蘋果表示，這支廣告在Mac推出當天帶來了350萬美元的Macintosh銷售額，而Vice報導指出，截至1984年4月底，Mac的銷售額已超過1.5億美元。這支影片被認為將超級盃轉變為廣告展示舞台，於1995年被評為《Ad Age》史上50大最佳廣告之一，至今仍被稱為史上最傳奇的廣告。

1983年，IBM已使其PC成為最暢銷的電腦，蘋果擔心會出現標準化、企業化的運算未來。為了介紹Macintosh，Chiat/Day提出了一支60秒的影片，顛覆喬治·歐威爾的《一九八四》：老大哥的灰色群眾朝螢幕前進，直到一名健壯女子跑進來，用大錘將其擊碎，解放了未來。

導演雷利·史考特剛完成《銀翼殺手》，拍攝了這支廣告，據報導製作預算約90萬美元——在當時是聞所未聞的金額。這個構想儘管遭到內部強烈反對仍得以保留：蘋果董事會討厭它，執行長John Sculley甚至試圖出售超級盃廣告時段，但賈伯斯讓這支影片得以存活。

這支廣告在全國僅播出一次，於1984年1月22日第十八屆超級盃第三節播出，結尾旁白說道：「1月24日，蘋果電腦將推出Macintosh。你將明白為什麼1984不會像1984。」

蘋果聲稱這支廣告在電腦推出當天帶來了350萬美元的Macintosh銷售額，而Vice報導指出，截至1984年4月底，Mac的銷售額已超過1.5億美元。MediaVillage將這支廣告歸功於開創了奢華超級盃廣告的現代時代，而《Ad Age》後來將其評為史上50大最佳廣告之一。

它將產品發表視為文化事件——沒有規格或功能，只有一個關於自由與從眾的故事。

僅播出一次使這支影片變得稀缺且具新聞價值，因此媒體在接下來幾天免費重播它。

歐威爾式的隱喻將與IBM的企業競爭轉化為觀眾關心的故事。

賈伯斯願意推翻董事會的疑慮，正是關鍵的創意決定——這個構想在內部否決中存活下來。

當產品發表需要讓人覺得勢在必行時，把錢花在一個令人難忘的宣言上：一支僅播出一次的影片成為蘋果的創世神話，證明大膽與稀缺勝過頻率。

這支廣告成為蘋果的起源神話，在週年紀念和此後每一次超級盃回顧中重播。在公司內部，這種不敬的態度曇花一現：1985年的後續廣告「Lemmings」失敗，1986年5月蘋果棄用Chiat/Day改用BBDO，試圖淡化其形象。然而，1984年的這支影片本身始終被列為史上最偉大的廣告之一，並且仍是一次性事件廣告的標竿。