AMV BBDO 讓吸菸者一口氣讀完海報，為 Cancer Research UK 發聲

向有意戒菸的吸菸者推廣地方戒菸服務的成效——激勵他們尋求解決方案，而不只是用後果嚇唬他們。

把肺活量變成廣告本身：一口氣讀完這張海報；吹得越久，數位六面海報就顯露越多。

公車站與購物中心的海報仿照香菸包裝健康警語的樣式，請路人一口氣讀完文字；Clear Channel、Grand Visual 與 MediaCom UK 打造了第一塊由呼吸驅動的數位海報，並推出 Facebook 版本，以及由真實吸菸者一口氣演出的廣播廣告；特製游擊廣告則落在呼吸用盡之處——足球場、狗便垃圾桶、公園、教堂，甚至保險套上。

並未公布任何活動成效數據——此作品自述的轉變在於調性：透過遊戲吸引吸菸者，讓肺活量的訊息「不讓人對自己的習慣感到羞恥」地傳達出去。

2017 年 3 月，Cancer Research UK 與 AMV BBDO 推出「The Breath Test」，這是一項結合戶外、體驗、社群、游擊、平面與廣播的活動，向有意戒菸的吸菸者推廣地方戒菸服務。其視覺風格模仿香菸包裝健康警語的字體排印。

機制本身就是訊息。公車站與購物中心的海報邀請路人一口氣、不間斷地大聲讀完文字——這個遊戲會隨著吸菸對肺部的損害越大而越難完成。團隊與 Clear Channel、Grand Visual 及 MediaCom UK 合作，打造出 LBB 所稱第一塊以呼吸在螢幕上顯露訊息的數位海報：吹得越久，廣告顯現得越多。

這個遊戲橫跨各管道——針對手機的 Facebook 版本、由真實吸菸者嘗試一口氣讀完整段廣告的廣播廣告，以及精準設置在呼吸會用盡之處的游擊廣告：足球場、狗便垃圾桶、公園、教堂，甚至保險套。該代理商將此定位為刻意跳脫血腥反菸套路：不嚇唬吸菸者，而是邀請他們參與遊戲，在不知不覺中吸收訊息，而不感到羞恥。

此類別的慣用手法是恐懼——肺裡的焦油、突變的細胞——而 CRUK 需要的是促使人尋求協助的動力，而非又一次驚嚇。

遊戲讓危害自我證明：難以讀完句子，就是肺活量衰退，親身體驗。

這塊數位六面海報是創舉——以呼吸作為戶外訊息的輸入裝置。

游擊媒體規劃與機制相呼應，把訊息放在吸菸者真的會喘不過氣的地方。

讓觀眾親自演出問題：一口氣朗讀測試比任何焦油肺的圖像都更能展現肺活量衰退，而且不帶羞恥感。

該活動於 2017 年 3 月底前在地推行三週，媒體由 MediaCom UK 規劃。並未公布任何成效數據；LBB 將此作品建檔，並完整列出 AMV BBDO 的製作名單。