Shuka 為 World Chess 重塑品牌：街頭潮流字體與 Fraktur 戲劇風格打造 Armageddon

一切始於一項任務：為 2016 年在紐約舉行的世界西洋棋錦標賽製作主視覺。執行長 Ilya Merenzon 隨後邀請 Shuka 加入他的全球目標——讓「世界上最無聊的遊戲」重新人性化，並使其融入數位時代——並與該工作室簽約，成為唯一的長期設計夥伴。

以街頭潮流世代的字體設計呈現錦標賽西洋棋；至於 Armageddon 加賽，則刻意採用過度戲劇化的中世紀 Fraktur 風格——以反諷對準西洋棋的沉悶拘謹。

Shuka 針對快速消費型受眾建立了一套鮮明的視覺系統，接著設計 Armageddon 快棋系列賽（每方三分鐘、白方五分鐘對黑方四分鐘、和局判黑方勝），其暗黑、大量使用 Fraktur 的視覺風格，首度將西洋棋送上俄羅斯黃金時段電視。

World Chess 執行長 Ilya Merenzon 表示，倫敦宣傳活動推出後，西洋棋捲入一場關於設計、性與同志文化的激烈辯論，吸引千禧世代大量關注，各大媒體均有報導——包括《金融時報》頭版折疊線以上的專題報導——並被譽為年度最重要的體育賽事之一。

當 World Chess 委託莫斯科工作室 Shuka 為其自家合夥人兼創意總監 Ivan Vasin 口中「世界上最無聊的遊戲」的錦標賽打造品牌時，工作室的答覆是，它「別無選擇，只能讓它變得刺激」。一切始於一項任務——2016 年紐約世界西洋棋錦標賽的主視覺——隨後執行長 Ilya Merenzon 邀請 Shuka 加入一項全球目標：讓西洋棋重新流行，並以鮮明的視覺系統使其融入數位時代。Shuka 簽下長期合約，成為唯一的設計夥伴。

據 Vasin 所述，這個故事的起點是 1997 年，當時 Garry Kasparov 敗給 IBM 的 Deep Blue，這項運動隨之沒落；在籌備 2018 年錦標賽時，目標是打破西洋棋作為最保守運動的形象，展現其人性化、一對一的一面。Shuka 的答覆是採用更接近街頭潮流、而非 1,500 年古老遊戲的字體與圖像，並為「快速消費型受眾」量身打造。

旗艦項目是 Armageddon 快棋加賽——每方三分鐘，白方五分鐘對黑方四分鐘，和局由黑方獲勝。Shuka 按字面理解這個名稱：內容經理 Vasily Kolesnik 解釋，團隊將 Armageddon 的概念追溯至中世紀，因此他們「採用 Fraktur 字體，假裝 Armageddon 正在黃金時段上演」，讓整體風格充滿戲劇張力。Ivan Velichko 稱之為「一種再直白不過、與西洋棋哲學再垂直不過的反諷」——而這個賽制首度將這項遊戲送上俄羅斯黃金時段電視。

衡量觀感並不容易，但 Merenzon 指出了一波熱潮：倫敦宣傳活動推出後，西洋棋發現自己「處於一場關於設計、性與同志文化的激烈討論中心」，吸引千禧世代大量關注，各大媒體均有報導——包括《金融時報》頭版折疊線以上的專題報導——媒體並稱其為年度最重要的體育賽事之一。

將一項傳統遊戲視為當代產品來重塑品牌，能開啟這項遊戲前所未見的傳播管道——在此，就是讓快棋登上俄羅斯黃金時段電視。

品牌識別概念緊扣賽制本身的名稱與圖像，因此設計是在進行論證（西洋棋可以快速、戲劇化，甚至褻瀆），而非僅是裝飾。

成果顯示設計能成為體育報導的誘餌：一個大量使用 Fraktur 的快棋系列賽，成了《金融時報》頭版素材與設計界辯論話題。

這是一個罕見案例：單一工作室為一項全球體育資產持有獨家長期設計夥伴關係，從 2016 年紐約主視覺一路到 2018 年倫敦錦標賽。

當委託要求是「讓最無聊的遊戲變得刺激」時，不要禮貌地現代化——挑選賽制本身的名稱（Armageddon），並全力投入其戲劇性，直到反諷本身成為品牌識別。

截至 2020 年 1 月，Shuka 仍是 World Chess 唯一的設計夥伴，近期作品以 Armageddon 系列賽為核心；Vasin 希望這股影響力能在各屆錦標賽之間延續，並持續改變人們對這項遊戲的觀感。Shuka 投入此專案的歷程：工作室於 2003 年以編輯設計起家，在俄羅斯印刷媒體危機後轉向品牌設計。