Superunion 將香格里拉的 Golden Circle 打造成通往美好生活的指南針

建立全新的品牌策略、語調與視覺識別，以反映該計劃的新定位，以及其作為集團整體（酒店、酒吧與餐廳）體驗數碼入口的角色。

將該忠誠計劃重新命名為 Shangri-La Circle，定位為「美好生活的策展人」，並以書法風格指南針作為其圖標。

Superunion 香港團隊在新加坡與上海工作室支援下，為數碼時代重新詮釋 Golden Circle 標誌，同時巧妙呼應香格里拉標誌性的「S」。專屬圖案取材自亞洲工藝——木版印刷、瓷器、水墨與宣紙；色調保留香格里拉的傳承，並加入大膽黃色，演變自 Golden Circle 的金色；藝術指導與語調將「美好生活」貫穿應用程式、網站、會員卡、歡迎禮包、禮品與客房用品。

該品牌重塑於集團全面推出，此前 Polaris 已於 2021 年 12 月首次亮相，該等級為僅限邀請的精英會籍；此識別系統以創意科技打造，能在數碼平台與實體接觸點之間無縫運作。

香格里拉集團獲獎的獎勵計劃 Golden Circle，由 WPP 旗下 Superunion 重塑為 Shangri-La Circle——這個名稱與識別反映其演變為生活風格平台，以及作為集團旗下酒店、酒吧與餐廳體驗數碼入口的角色。

此識別以探索為本。其動態圖標是對指南針的藝術化重新詮釋，協助會員在香格里拉體驗的世界中導航，靈感來自亞洲書法，承襲原 Golden Circle 標誌的資產，並巧妙呼應香格里拉標誌性的「S」。專屬圖案靈感來自亞洲工藝——木版印刷、瓷器、水墨與宣紙——讓設計扎根於品牌的亞洲待客傳統。

色調加入大膽黃色，演變自 Golden Circle 的金色；而攝影與溫暖相配的語調，旨在讓會員在每個接觸點——從應用程式與網站，到會員卡、歡迎禮包、禮品與客房用品——都感到「好奇、投入與受歡迎」。此作品承接 Superunion 為集團打造、於 2021 年 12 月推出的僅限邀請精英等級 Polaris。

指南針概念將積分計劃轉化為定位理念：會員制度是一趟探索之旅，品牌則是策展人。

書法、木版、瓷器與宣紙圖案讓品牌得以主張亞洲待客傳統，作為相對於全球酒店忠誠計劃的差異化優勢。

將金色演變為大膽黃色，既保留辨識度，也傳達該計劃如今已超越酒店，延伸至生活風格平台。

重塑忠誠計劃品牌，意味著重塑一種習慣：讓舊標誌的資產在新圖標中依然清晰可辨，使長期會員感到被提升，而非被取代。

Shangri-La Circle 於 2022 年作為集團全面品牌推出，並在應用程式、網站、會員卡與客房接觸點中展示；Superunion 行政總裁 Benedict Gordon 將其形容為「一場關於探索時刻與策展體驗如何被設計的革命」。