Superunion 以分號為擁有 1,700 年歷史的深圳城市品牌定調

一次完整的品牌改造——涵蓋策略、體驗、傳播規劃與全面視覺識別翻新——以「活化」這座融合中國傳統與現代創意及永續成長的歷史古鎮。

以分號作為城市象徵：這個連接獨立子句的標點，成為南頭的角色定位——連結人、想法與文化。

一套以分號為基礎的設計語言，橫跨實體與數位應用，從網站到導視系統，服務這座如今融入文化創意零售、潮流藝術體驗、創新餐飲與文化駐地的城市。

來源未提供任何指標數據；該識別於標語「為每一種想像而來」下推出，將南頭定位為一個值得重返之地，「來放鬆、來停留、來一同成長」。

南頭古城——又稱新安古城，位於深圳南山區中心——於 2022 年 7 月揭曉煥新的品牌識別，由 WPP 旗下代理商 Superunion 全程主導：品牌策略、體驗與傳播規劃，以及視覺識別的全面翻新。此次煥新正值開發商萬科的改造工程，將這座歷史古鎮轉型為包含四大板塊的地標：文化創意零售、潮流藝術體驗、高品質創新餐飲與文化駐地。

核心概念「Collide to Create」將南頭定位為一個充滿對比之地，以及人與想法的交會點。其核心創意裝置是分號——這個字面功能為連接獨立子句的標點，被賦予象徵意義，代表南頭連結個體、想法與文化。標語「為每一種想像而來」意即「一個為每種想像而存在的地方」。

Superunion 中國業務總監簡美琪（Maggie Chien）表示，這個比喻催生了「一套完整的南頭古城設計語言，橫跨一系列實體與數位應用，從網站到導視系統」，並將此雄心對照過度商業化的風險：打造一個與在地生活融合的「永續文化中心」。專案總經理黃楠補充，目標是在擁抱對比的同時保留南頭原有建築——「舊與新、靜與動、簡與繁」。

分號是罕見的自帶意義的品牌標誌：獨立事物之間的連結，正是這座城市的核心主張。

改造時期的歷史街區通常獲得通用的文化遺產品牌包裝；「Collide to Create」則反其道而行，販售舊與新之間的張力。

從導視系統到網站的一致設計，讓這個標誌具備功能性——訪客依循這個訴說城市故事的符號來辨識方向。

標點符號是現成的品牌裝置：挑選那個文法本身已在訴說此地作為的符號。

該識別自 2022 年中起陸續於南頭古城的實體與數位接觸點推出，同時萬科主導的改造工程將這座古鎮定位於蓬勃發展的粵港澳大灣區。