SBS 推出一支只有自己能播的廣告——正面全裸證明「We Go There」，於 Spikes 奪得大獎

2025 年，澳洲多元文化公共廣播機構 SBS 迎接 50 週年，同時面臨無線電視競爭對手與串流平台的夾擊，難以突破重圍。它那帶著情感的「sex before soccer」名聲，是品牌能夠據為己有的資產——這場活動必須提醒澳洲人，只有 SBS 敢播出什麼內容。

製作一支只有 SBS 能播的廣告：一支 60 秒、對其他電視網而言過於露骨的影片，讓這項限制本身證明 SBS 的「We Go There」差異點。

Droga5 ANZ 製作了一支 M 級（限制級）的 60 秒影片，片中有一名裸奔者全程正面全裸，依內容規範只能在 SBS 播出；PG 版本則在其他所有平台播放。戶外看板「把一切留給想像」，加上公關與前導 teaser 策略，引導觀眾前往 SBS On Demand，收看未經審查的完整廣告。

這支影片在 Spikes Asia 2026 贏得 Entertainment Grand Prix，另獲一座金獎與一座銅獎。SBS 表示，2025 年 10 月 SBS On Demand 的新觀眾增加了 12%，受眾測試也發現，這支廣告讓人們「以全新眼光看待 SBS」，認為它比原本以為的更大膽、更多元。

2025 年迎接 50 週年時，澳洲多元文化公共廣播機構 SBS 希望在無線電視網與串流平台環伺的擁擠市場中突破重圍。它那俏皮的名聲——許多澳洲人開玩笑說 SBS 代表「sex before soccer」——既是笑話，也是機會：品牌與其藏起它，不如據為己有。

Droga5 ANZ 的答案是「We Go There」，並以一支名為「The Ad That Can Only Be Seen On SBS」的主打影片為核心。這支 60 秒廣告過於露骨——全程正面全裸——依分級規定，澳洲其他電視網都無法播出。只有 SBS 能播，而這份獨家性正是重點所在。

影片的 PG 版本在電視、戶外與社群媒體播放，同時看板以「把一切留給想像」的標語，為未經審查的影片吊足胃口。這道好奇心缺口驅使人們前往 SBS On Demand，收看完整的 M 級廣告——代理商稱之為「現代版的產品示範」，展示只有 SBS 提供的內容。

這個概念從首次提案到螢幕呈現始終如一，在董事會審核過程中完整保留，最終在 Spikes Asia 2026 贏得 Entertainment Grand Prix。SBS 表示，2025 年 10 月 SBS On Demand 的新觀眾增加了 12%，受眾測試也發現這支廣告改變了人們對該廣播機構的看法。

廣告的內容與其發行方式是同一個概念：一支只有 SBS 能播的廣告，是對 SBS 定位最純粹的示範。

稀缺性創造需求——品牌不向所有人廣播，而是保留完整影片，讓好奇心把人拉向自家平台。

它把一項負擔（「sex before soccer」的名聲）轉化為資產，以俏皮的方式擁抱它，而非否認。

未經審查的影片是品牌承諾的誠實表達，而 PG 版本則讓活動能在其他所有平台推行。

策略紀律簡單且可套用：證明論點，而不只是宣稱。

讓媒介本身成為訊息：當內容唯一可能的歸屬就是你的平台時，這項限制本身就成了證明——而稀缺性會讓觀眾主動尋找這支廣告。

「We Go There」活動於 2025 年 5 月推出，正值 SBS 慶祝成立 50 週年，主打影片僅在 SBS On Demand 播出。在 Spikes Asia 2026，這件作品贏得 Entertainment Grand Prix，另獲一座金獎與一座銅獎，並另外入圍兩次。SBS 行銷長 Jane Palfreyman 表示，這個構想在整個電視網獲得廣泛支持，該廣播機構也在後續品牌工作中延續了這場活動的調性。