SBS, 방송사 중 유일하게 방영 가능한 광고로 'We Go There' 입증 — 스파이크스 GP 수상

2025년, 호주의 다문화 공영방송 SBS는 50주년을 맞아 지상파 경쟁사와 스트리머들과의 경쟁 속에서 시청자들의 관심을 끌지 못하고 있었다. '축구보다 섹스'라는 애정 어린 평판은 브랜드가 차지할 수 있는 영역이었다. 이 캠페인은 SBS만이 감히 보여줄 수 있는 것이 무엇인지 호주인들에게 상기시켜야 했다.

오직 SBS에서만 볼 수 있는 광고를 만든다. 다른 네트워크에서는 방영하기에 너무 노골적인 60초 영상으로, 그 제한 자체가 SBS의 'We Go There' 차별점을 입증하도록 한다.

Droga5 ANZ는 전편에 걸쳐 전라 노출이 등장하는 스트리커를 소재로 한 M등급 60초 영상을 제작했는데, 콘텐츠 규정상 이는 SBS에서만 방영할 수 있었다. 다른 모든 곳에서는 PG 등급 편집본이 방영되었다. '모든 것을 상상에 맡기는' 옥외 광고판과 PR 및 티저 전략은 시청자들을 무삭제 버전이 게시된 SBS On Demand로 유도했다.

이 영상은 스파이크스 아시아 2026에서 엔터테인먼트 그랑프리를 수상했으며, 골드 스파이크와 브론즈 스파이크도 각각 수상했다. SBS는 2025년 10월 신규 SBS On Demand 시청자가 12% 증가했다고 보고했으며, 시청자 테스트 결과 이 광고가 사람들로 하여금 SBS를 이전에 생각했던 것보다 더 용감하고 더 다양하게 '새로운 시각으로 보게' 만들었다고 나타났다.

2025년 50주년을 맞아 호주의 다문화 공영방송 SBS는 지상파 네트워크와 스트리머들과의 혼잡한 시장에서 관심을 끌고자 했다. 많은 호주인들이 SBS가 '축구보다 섹스'를 뜻한다고 농담했던 그 발랄한 평판은 농담이자 동시에 기회였다. 즉, 이를 숨기는 대신 브랜드가 그것을 차지할 수 있었다.

Droga5 ANZ의 답은 'We Go There'였으며, 그 중심에는 'SBS에서만 볼 수 있는 광고'라는 히어로 영상이 있었다. 60초 스팟은 전편에 걸친 전라 노출로 너무 노골적이어서, 등급 분류 규정상 다른 어떤 호주 네트워크도 방영할 수 없었다. 오직 SBS만 방영할 수 있었고, 그 독점성이 바로 핵심이었다.

이 영상의 PG 버전은 TV, 옥외, 소셜 전반에 방영되었으며, '모든 것을 상상에 맡기는' 헤드라인의 광고판들이 무삭제 영상을 티저했다. 호기심 격차는 사람들을 전체 M등급 스팟이 게시된 SBS On Demand로 유도했다. 대행사가 'SBS만이 제공하는 콘텐츠에 대한 현대적 제품 시연'이라고 부른 것이었다.

이 콘셉트는 첫 프레젠테이션부터 방영까지 유지되었고, 이사회를 거치는 동안에도 그대로 유지되었으며, 이 캠페인은 스파이크스 아시아 2026에서 엔터테인먼트 그랑프리를 수상했다. SBS는 2025년 10월 신규 SBS On Demand 시청자가 12% 증가했다고 보고했으며, 시청자 테스트 결과 이 광고가 사람들이 방송사를 바라보는 방식을 바꾸었다고 나타났다.

광고의 내용과 그 유통 방식은 동일한 아이디어였다. SBS만 방영할 수 있는 광고는 SBS의 포지셔닝을 가장 순수하게 입증하는 것이다.

희소성이 수요를 창출했다. 모든 사람에게 방송하는 대신, 브랜드는 전체 영상을 공개하지 않고 호기심이 사람들을 자사 플랫폼으로 끌어오도록 했다.

'축구보다 섹스'라는 평판이라는 약점을 부인하는 대신 유쾌하게 받아들여 자산으로 전환했다.

무삭제 영상은 브랜드 약속의 정직한 표현이었고, PG 편집본은 캠페인이 다른 모든 곳에서도 진행될 수 있게 했다.

전략적 규율은 단순하고 전이 가능했다. 주장만 하지 말고 입증하라.

매체를 메시지로 만들어라. 유일한 거처가 당신의 플랫폼뿐인 콘텐츠는 제한 자체를 증거로 전환하며, 희소성은 시청자들이 그 광고를 찾아 나서게 만든다.

'We Go There' 캠페인은 SBS가 50주년을 맞은 2025년 5월에 시작되었으며, 히어로 영상은 SBS On Demand에서만 볼 수 있었다. 스파이크스 아시아 2026에서 이 작품은 엔터테인먼트 그랑프리와 골드 및 브론즈 스파이크를 수상했으며, 추가로 두 번 더 최종 후보에 올랐다. SBS 최고마케팅책임자 Jane Palfreyman은 이 아이디어가 네트워크 전반에서 폭넓은 지지를 받았다고 말했으며, 방송사는 이후 브랜드 작업에서도 이 캠페인의 톤을 계속 사용했다.