SBS faz um anúncio que só ela pode exibir — nudez frontal integral prova 'We Go There', conquista o GP em Spikes

Em 2025, a SBS, emissora pública multicultural da Austrália, completou 50 anos e enfrentava a concorrência de rivais de TV aberta e de serviços de streaming, com dificuldade de se destacar. Sua reputação afetuosa de 'sexo antes do futebol' era algo que a marca podia assumir — a campanha precisava lembrar aos australianos o que só a SBS ousa mostrar.

Criar um anúncio que só pode ser visto na SBS: um filme de 60 segundos explícito demais para outras emissoras, de modo que a própria restrição comprove o diferencial 'We Go There' da SBS.

A Droga5 ANZ produziu um filme de 60 segundos com classificação M, estrelado por um streaker com nudez frontal integral do início ao fim, que, pelas regras de conteúdo, só poderia ser exibido na SBS; uma edição PG foi veiculada em todos os outros canais. Outdoors 'deixando tudo para a imaginação' e uma estratégia de relações públicas e teasers levaram os espectadores ao SBS On Demand, onde o filme sem censura estava disponível.

O filme ganhou o Grand Prix de Entretenimento no Spikes Asia 2026, além de um Gold e um Bronze Spike. A SBS relatou um aumento de 12% em novos espectadores do SBS On Demand em outubro de 2025, e testes de audiência constataram que o anúncio fez as pessoas 'verem a SBS sob uma nova luz', como mais corajosa e diversa do que imaginavam.

Para seu 50º aniversário em 2025, a SBS, emissora pública multicultural da Austrália, queria se destacar em um mercado saturado, diante de emissoras de TV aberta e serviços de streaming. Sua reputação atrevida — muitos australianos brincavam que SBS significava 'sexo antes do futebol' — era ao mesmo tempo a piada e a oportunidade: em vez de escondê-la, a marca podia assumi-la.

A resposta da Droga5 ANZ foi 'We Go There', ancorada em um filme principal chamado 'The Ad That Can Only Be Seen On SBS'. O spot de 60 segundos era tão explícito — nudez frontal integral do início ao fim — que as regras de classificação impediam qualquer outra emissora australiana de exibi-lo. Só a SBS podia, e essa exclusividade era o ponto central.

Uma versão PG do filme foi veiculada em TV, mídia externa e redes sociais, enquanto outdoors com manchetes que 'deixavam tudo para a imaginação' provocavam curiosidade sobre o filme sem censura. A lacuna de curiosidade levava as pessoas ao SBS On Demand, onde estava o spot completo com classificação M — o que a agência chamou de 'uma demonstração de produto moderna' do conteúdo que só a SBS oferece.

O conceito se manteve da primeira apresentação até a tela, permaneceu intacto passando pela sala de reuniões, e a campanha ganhou o Grand Prix de Entretenimento no Spikes Asia 2026. A SBS relatou um aumento de 12% em novos espectadores do SBS On Demand em outubro de 2025, e testes de audiência constataram que o anúncio mudou a forma como as pessoas viam a emissora.

O conteúdo do anúncio e sua distribuição eram a mesma ideia: um anúncio que só a SBS pode exibir é a demonstração mais pura do posicionamento da SBS.

A escassez criou demanda — em vez de transmitir para todos, a marca reteve o filme completo e deixou a curiosidade atrair as pessoas para sua plataforma.

Transformou uma desvantagem (a reputação de 'sexo antes do futebol') em trunfo, abraçando-a de forma bem-humorada em vez de negá-la.

O filme sem censura era a expressão honesta da promessa da marca, e o corte PG permitiu que a campanha rodasse em todos os outros canais.

A disciplina estratégica era simples e transferível: prove o ponto, não apenas o afirme.

Faça do meio a mensagem: conteúdo cujo único lar possível é a sua plataforma transforma a própria restrição em prova — e a escassez faz o público procurar o anúncio.

A campanha 'We Go There' foi lançada em maio de 2025, quando a SBS comemorou seu 50º ano, com o filme principal disponível apenas no SBS On Demand. No Spikes Asia 2026, o trabalho ganhou o Grand Prix de Entretenimento, além de um Gold e um Bronze Spike, e foi finalista mais duas vezes. A diretora de marketing da SBS, Jane Palfreyman, disse que a ideia recebeu amplo apoio em toda a emissora, e a SBS continuou a usar o tom da campanha em trabalhos de marca posteriores.