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SBS做了一支只有自己能播的广告——全裸出镜证明“我们敢播”，Spikes大奖
SBS五十周年广告过于露骨，其他任何电视台都无法播出——只有SBS能播，而这种独家性正是重点；其他平台播放的是PG版。
SBS（特别广播公司）
当时的题目
In 2025 SBS, Australia's multicultural public broadcaster, turned 50 and faced competition from free-to-air rivals and streamers, struggling to cut through. Its affectionate 'sex before soccer' reputation was something the brand could own — the campaign needed to remind Australians what only SBS dares to show.
它是怎么成立的
2025年，澳大利亚多元文化公共广播公司SBS迎来50周年，希望在拥挤的市场中脱颖而出，与免费电视网和流媒体竞争。它那种俏皮的名声——许多澳大利亚人开玩笑说SBS代表“足球前先性”——既是玩笑也是机遇：与其隐藏它，不如大胆拥有它。
Droga5 ANZ的答案是“我们敢播”，主打片名为“只能在SBS看到的广告”。这支60秒的广告全程出现全裸镜头，内容过于露骨，根据分级规定，澳大利亚其他任何电视台都不能播出。只有SBS能播，这种独家性正是重点。
PG版广告在电视、户外和社交媒体上播放，户外广告牌标题“留待想象”预告了未删减版。好奇心缺口驱使人们访问SBS On Demand，M级完整版就在那里——用机构的话说，这是对SBS独有内容的“现代产品演示”。
这个概念从首次提案到屏幕呈现始终如一，在董事会中保持完好，并在2026年Spikes Asia上赢得娱乐类全场大奖。SBS报告称，2025年10月SBS On Demand新用户增长了12%，观众测试发现广告改变了人们对这个广播公司的看法。
妙在哪
- 广告的内容和其分发是同一个理念：一支只有SBS能播的广告是SBS定位最纯粹的体现。
- 稀缺性创造了需求——品牌不向所有人播放，而是保留完整版，让好奇心把人们拉向自己的平台。
- 它把劣势（“足球前先性”的名声）转化为资产，以俏皮的方式接受而非否认它。
- 未删减版是品牌承诺的真实表达，PG版则让活动能在其他地方传播。
- 这一战略纪律简单且可复制：证明观点，而不仅仅是声称。
做出来什么
The film won the Entertainment Grand Prix at Spikes Asia 2026, plus a Gold and a Bronze Spike. SBS reported a 12% increase in new SBS On Demand viewers in October 2025, and audience testing found the ad made people 'see SBS in a new light' as braver and more diverse than they had assumed.
可以借走的
让媒介本身成为信息：内容唯一的栖身之所是你的平台，这种限制本身就变成了证明——而稀缺性会让观众主动去寻找广告。
后来
“我们敢播”活动于2025年5月推出，恰逢SBS建台50周年，主片只在SBS On Demand上播出。在2026年Spikes Asia上，该作品获得娱乐类全场大奖，外加一金一铜，并两度入围短名单。SBS首席市场官Jane Palfreyman表示，这个想法获得了整个网络的广泛支持，该广播公司后来在品牌工作中也延续了这种风格。
资料来源
- SBS marks 50 years in Australia with launch of 'The Ad That Can Only Be Seen On SBS' via Droga5
- Full Frontal Nudity? SBS and Droga5 Prove 'We Go There' In Explicit Ad That Can Only Be Seen On SBS
- Independent Agencies and Brands Shine at Spikes Asia 2026
- The ad that can only be seen on SBS | Campaign
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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