Nissan Kicks 鑰匙：解鎖愛車的束線帶球鞋吊牌——Loeries 銅獎

全新 Nissan Kicks 小型 SUV 的設計靈感取自球鞋，而在 GCC 地區，球鞋文化正蓬勃發展——限量發售幾秒內售罄，Sole DXB 與 Sneaker Con Riyadh 等活動吸引大批人潮。Nissan 需要向 Z 世代買家推出這款車，又不能像傳統汽車品牌那樣對他們說話。

將束線帶球鞋吊牌——街頭服飾的專屬身分象徵——重新改造成可實際使用的車鑰匙，讓這場汽車上市成為限量 50 件的話題發售。

Digitas Dubai 與產品設計工作室 Renata Moura 打造了 Kicks Key：一款限量版束線帶風格球鞋吊牌，內建免持無線技術，可作為車輛的實際鑰匙使用。僅生產 50 件，專屬保留給全新 Kicks 的首批買家——不補貨、沒有第二次機會——將一件功能性物品變成街頭服飾收藏品。

這場上市發售將車本身塑造為球鞋文化的一部分，並以鑰匙作為收藏品。此作品獲中東北非（MENA）行銷媒體報導為首款能解鎖汽車的球鞋吊牌，並於 Loeries 2025 榮獲工業與產品設計銅獎及戶外直效郵件銅獎。

全新 Nissan Kicks 以球鞋啟發的造型、質感與細節設計，但這款小型 SUV 上市所面對的 GCC 市場，球鞋不只是鞋子——它們是地位、身分與文化，限量發售幾秒內售罄，Sole DXB 與 Sneaker Con Riyadh 等活動吸引大批人潮。Nissan 希望 Z 世代感受到這款車屬於那個世界，而不只是看到另一支汽車廣告。

Nissan 與 Digitas Dubai 及產品設計工作室 Renata Moura 合作，讓上市本身表現得像一場球鞋發售。團隊取用束線帶吊牌——每次購買話題鞋款時附帶的拋棄式標誌——將其重新改造成 Kicks Key，一把內建免持無線技術、完全可用的車鑰匙。僅生產 50 件，專屬保留給全新 Kicks 的首批買家，不補貨，也沒有第二次機會。

這件物品融合了兩個世界：每個汽車品牌都視為附屬品的一件小物，成了只有名為 Kicks 的車才能擁有的收藏品。這場活動將 Nissan 定位為理解都市青年文化的品牌，獲 MENA 行銷媒體報導為首款能解鎖汽車的球鞋吊牌，並贏得 Loeries 2025 工業與產品設計及戶外直效郵件銅獎。

束線帶球鞋吊牌是獨特性的文化象徵，因此將其改作鑰匙，借用了受眾早已相信的意義。

限量 50 件且不補貨，複製了讓球鞋文化令人上癮的發售機制。

名稱的巧妙呼應正是重點：只有名為 Kicks 的車，才能把球鞋配件變成自己的鑰匙。

免持無線技術讓鑰匙真正具備功能，因此這個構想是經過工程設計的產品，而非道具。

它將上市從廣播式廣告轉變為人們願意排隊索取的一件物品，以 GCC 地區 Z 世代自身的文化語彙觸及他們。

借用受眾早已崇拜的物品：將他們收藏的東西重新改造成你產品的功能性零件，上市便能承襲該文化的稀缺性與話題熱度。

Kicks Key 於 2025 年 3 月在中東全新 Nissan Kicks 上市前推出，獲 Campaign Middle East、adobo、Communicate Online 及其他地區媒體報導為首創、能解鎖汽車的球鞋吊牌。於 Loeries 2025，它榮獲工業與產品設計銅獎及戶外直效郵件銅獎，Nissan 將其定位為更廣泛品牌體驗策略的一部分，旨在將 Kicks 車系與波斯灣地區的 Z 世代街頭文化連結起來。