三星 #SpaceSelfie 透過 65,000 英尺高空的 Galaxy S10 5G 將粉絲的臉送上太空

三星歐洲新任行銷長 Benjamin Braun 希望第一支品牌廣告能展現公司「Do What You Can't」的精神。BBH 認為手機廣告已變得千篇一律——閃亮的裝置配上漂亮的角度——因此任務是展現 Galaxy S10 5G 實際能做到什麼，以規格永遠無法做到的方式呈現。

與其描述手機，不如證明它：讓一支 Galaxy S10 5G 飄升至 65,000 英尺，接收粉絲的自拍，再回傳每張臉孔以地球為背景的真實照片。

BBH 將一支 Galaxy S10 5G 搭上一個大小約為籃球場一半的超壓氣球，升至 64,900 英尺。粉絲將照片上傳至「Mission Control」網站；手機將照片疊加在即時地球影像上，拍下合成畫面後回傳。在沒有電視廣告的情況下，Cara Delevingne、孫興慜與 Mina El Hammani 以品牌大使身分為活動揭開序幕，並由 Publicis Sport & Entertainment 負責管理。

第一張 SpaceSelfie 在倫敦 Samsung KX 一場眾星雲集的活動上揭曉。內容創造了 4,160 萬次互動，相對於人才投資的 ROI 為 3.5:1，三星並在全球促銷活動中提供多達 65,000 張 SpaceSelfie 作為獎品。

2019 年 10 月，三星歐洲與 BBH London 推出 #SpaceSelfie，這項活動建立在一項字面意義上的承諾：上傳你的照片，三星就會把它送上大氣層邊緣，並回傳一張以地球為背景、你真實臉孔的照片。這是新任行銷長 Benjamin Braun 上任後在歐洲推出的第一支品牌廣告，並圍繞 Galaxy S10 5G 打造。

其運作機制與承諾同樣大膽。一個大小約為籃球場一半的超壓高空氣球，載著一套特別打造的裝置與一支 Galaxy S10 5G，升至 64,900 英尺。粉絲在「Mission Control」網站註冊；他們的自拍被傳送上行，顯示在手機螢幕上並疊加即時地球影像，接著被拍攝下來，再回傳地面，成為限量版 SpaceSelfie。

活動並未花錢投放大眾媒體，而是透過 earned 與網紅主導的管道運作。Cara Delevingne、孫興慜與 Mina El Hammani 成為第一批讓自己的臉進入太空的人，他們的預告內容引導粉絲前往 Mission Control。10 月 23 日，Delevingne 的第一張 SpaceSelfie 在倫敦三星全新 KX 體驗空間的一場名人活動上揭曉，三星表示全球促銷活動共提供多達 65,000 張 SpaceSelfie。

它讓產品本身成為證明：一支真實的手機在 65,000 英尺高空拍下真實照片，勝過競爭對手任何 CGI 宣稱。

參與本身就是媒體：每位粉絲的臉孔就是創意，因此活動既個人化、獨特，又值得分享。

人才獲得的是實物，而非腳本——品牌大使可以發布自己身處太空的真實照片，自然而然地為故事揭開序幕。

跳過大眾媒體迫使活動必須靠 earned 報導，讓「你的臉在太空」的驚奇感保持完整，而不是被壓扁成一支電視廣告。

當每個競爭對手都在宣傳相同的規格時，就讓產品自己傳達訊息：一張來自平流層的真實照片，是沒有對手能偽造的宣稱，而每位粉絲都能獲得一份專屬的實物。

SpaceSelfie 於 2019 年 10 月期間運作，向歐洲各地手機送出數千張個人化影像，活動同時慶祝三星 50 週年。10 月下旬，其中一組氣球裝置墜落在密西根州鄉間的一座農場；Welke 一家人表示，他們慶幸裝置沒有擊中他們的房子和馬匹，三星也派了一組人員前往回收。這起墜落事件登上全球新聞頭條，但無人受傷，而活動的案例頁面仍記載 4,160 萬次互動，以及相對於人才投資 3.5:1 的 ROI。