三星#SpaceSelfie将粉丝面孔送上太空，Galaxy S10 5G升至65,000英尺

三星欧洲新任CMO Benjamin Braun希望推出首个品牌活动，展现公司“Do What You Can't”的精神。BBH认为手机广告变得千篇一律——闪光设备配漂亮角度——所以任务是要展示Galaxy S10 5G的真实能力，这是规格参数无法表达的。

用行动证明手机而非描述：将Galaxy S10 5G升至65,000英尺，接收粉丝自拍，并把每张脸与地球同框的真实照片发回。

BBH将Galaxy S10 5G挂在超压气球上（大小约为半个篮球场），升至64,900英尺。粉丝在“任务控制”网站上传照片；手机将照片叠加在地球实时画面之上，拍下合成图并传回。没有投电视广告，而是由Cara Delevingne、孙兴慜和Mina El Hammani作为大使推广活动，并与Publicis Sport & Entertainment合作管理。

首张SpaceSelfie在伦敦三星KX举办的星光熠熠活动中揭晓。内容产生了4160万次互动，人才投资回报率为3.5:1，三星在其全球推广中提供了多达65,000个SpaceSelfie作为奖品。

2019年10月，三星欧洲与BBH London发起了#SpaceSelfie活动，其核心理念是：上传你的照片，三星会将其送至大气层边缘，并传回一张你的脸与地球同框的真实照片。这是新CMO Benjamin Braun在欧洲推出的首个品牌活动，围绕Galaxy S10 5G展开。

操作机制和承诺一样雄心勃勃。一个大小约为半个篮球场的超压高空气球，携带一个特制装置和Galaxy S10 5G升至64,900英尺。粉丝在“任务控制”网站注册；他们的自拍照被上传，显示在手机屏幕上，并叠加地球实时画面，拍摄后以限量版SpaceSelfie的形式传回。

活动没有投放传统媒体，而是依靠意见领袖和自然流量。Cara Delevingne、孙兴慜和Mina El Hammani率先体验，并在社交媒体吸引粉丝访问任务控制。10月23日，在伦敦三星KX举办的名人活动中揭晓了Delevingne的首张SpaceSelfie，三星表示其全球推广中提供多达65,000个SpaceSelfie。

让产品成为证明：在65,000英尺高度用真实手机拍摄真实照片，胜过竞争对手任何CGI效果。

参与即媒体：每位粉丝的脸就是创意，使活动个性化、独一无二，值得分享。

名人收到的是纪念品而非台词——大使可以发布自己在太空的真实照片，自然引发传播。

跳过传统媒体，促使自然媒体报道，保持了“你的脸在太空”的震撼力，而不是通过电视广告减弱效果。

当每个竞争对手都在吹嘘相同规格时，让产品用行动说话：来自平流层的真实照片是竞争对手无法伪造的，每位粉丝都能得到一份个人纪念品。

SpaceSelfie活动在2019年10月进行，为欧洲各地手机用户送去了数千张个性化图片，同时也庆祝了三星成立50周年。10月下旬，一个气球装置坠落在密歇根州农村的农场；Welke一家表示，庆幸没有砸中他们的房子和马，三星派出一队人马回收了它。坠毁事件成为全球头条，但无人受伤，该活动案例页面仍显示有4160万互动，人才投资回报率为3.5:1。