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三星#SpaceSelfie将粉丝面孔送上太空，Galaxy S10 5G升至65,000英尺
BBH London将Galaxy S10 5G送入平流层，让欧洲用户上传自拍，并收到一张自己的脸与地球为背景的真实照片。
三星电子 · BBH London
当时的题目
Samsung Europe's new CMO Benjamin Braun wanted a first brand campaign that demonstrated the company's 'Do What You Can't' spirit. BBH felt phone advertising had become samey — gleaming devices at beautiful angles — so the task was to show what a Galaxy S10 5G could actually do, in a way specs never could.
它是怎么成立的
2019年10月，三星欧洲与BBH London发起了#SpaceSelfie活动，其核心理念是：上传你的照片，三星会将其送至大气层边缘，并传回一张你的脸与地球同框的真实照片。这是新CMO Benjamin Braun在欧洲推出的首个品牌活动，围绕Galaxy S10 5G展开。
操作机制和承诺一样雄心勃勃。一个大小约为半个篮球场的超压高空气球，携带一个特制装置和Galaxy S10 5G升至64,900英尺。粉丝在“任务控制”网站注册；他们的自拍照被上传，显示在手机屏幕上，并叠加地球实时画面，拍摄后以限量版SpaceSelfie的形式传回。
活动没有投放传统媒体，而是依靠意见领袖和自然流量。Cara Delevingne、孙兴慜和Mina El Hammani率先体验，并在社交媒体吸引粉丝访问任务控制。10月23日，在伦敦三星KX举办的名人活动中揭晓了Delevingne的首张SpaceSelfie，三星表示其全球推广中提供多达65,000个SpaceSelfie。
妙在哪
- 让产品成为证明：在65,000英尺高度用真实手机拍摄真实照片，胜过竞争对手任何CGI效果。
- 参与即媒体：每位粉丝的脸就是创意，使活动个性化、独一无二，值得分享。
- 名人收到的是纪念品而非台词——大使可以发布自己在太空的真实照片，自然引发传播。
- 跳过传统媒体，促使自然媒体报道，保持了“你的脸在太空”的震撼力，而不是通过电视广告减弱效果。
做出来什么
The first SpaceSelfie was unveiled at a star-studded event at Samsung KX in London. Content generated 41.6M interactions at a 3.5:1 ROI against talent investment, and Samsung offered up to 65,000 SpaceSelfies as prizes across its global promotions.
可以借走的
当每个竞争对手都在吹嘘相同规格时，让产品用行动说话：来自平流层的真实照片是竞争对手无法伪造的，每位粉丝都能得到一份个人纪念品。
后来
SpaceSelfie活动在2019年10月进行，为欧洲各地手机用户送去了数千张个性化图片，同时也庆祝了三星成立50周年。10月下旬，一个气球装置坠落在密歇根州农村的农场；Welke一家表示，庆幸没有砸中他们的房子和马，三星派出一队人马回收了它。坠毁事件成为全球头条，但无人受伤，该活动案例页面仍显示有4160万互动，人才投资回报率为3.5:1。
资料来源
- Samsung and BBH London Invite You to Take a Stratospheric Selfie
- Cara Delevingne and Samsung Together Unveil Their First SpaceSelfie at Star-Studded Event in London
- Samsung: Celebrating 50 Years
- 'Satellite' Falls From Sky And Crashes In Michigan Yard
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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