El rediseño de la identidad corporativa fue un hito clave en la transformación de la empresa hacia el crecimiento sostenible, basado en su propósito de proteger, sanar y cuidar en la búsqueda de un mundo más limpio y saludable.
La idea
Abandonar las iniciales y adoptar el nombre que la gente ya usa —Reckitt— con un símbolo R cuya forma de concha representa la protección, sobre 'Energy Pink' y una tipografía a medida
Conran Design Group creó y supervisó la identidad integral: un símbolo R con forma de concha, una paleta 'Energy Pink' evolucionada con secundarios que reflejan el portafolio, tipografía 'Energy' accesible a medida y nuevos principios fotográficos, desplegados a lo largo de un cronograma de tres años utilizando los ciclos naturales de sustitución de los productos para una transición rentable.
Qué hizo
Se desplegó en todos los puntos de contacto internos y externos, físicos y digitales desde el 23 de marzo de 2021 según el plan de tres años; el nombre coincidía con el uso generalizado existente de Reckitt, lo que hacía la marca corporativa más clara, sencilla y memorable mientras conservaba sus asociaciones de herencia.
El 23 de marzo de 2021, la empresa de salud e higiene RB anunció que se había rebautizado como Reckitt, un rebranding integral que incluía una nueva identidad visual creada y supervisada por la agencia de branding de Havas, Conran Design Group, como un hito clave en la transformación de la organización hacia el crecimiento sostenible.
La identidad se basa en el propósito de la empresa de proteger, sanar y cuidar: la R en el centro del símbolo representa la unidad, la fuerza y la búsqueda incansable, y su cualidad de concha evoca la protección y el mundo natural. Un 'Energy Pink' muy distintivo lidera la paleta, con una tipografía a medida llamada 'Energy' y principios fotográficos que muestran cómo el cambio comienza con un individuo.
El despliegue fue deliberadamente lento: entregado a lo largo de un cronograma de tres años, utilizando los ciclos naturales de sustitución del negocio para gestionar la transición de forma rentable. Los ejecutivos señalaron que la empresa vende más de 20 millones de productos al día —de Dettol a Lysol, de Nurofen a Durex, de Finish a Vanish— con un reconocimiento demasiado escaso de la empresa que hay detrás de ellos.
'Reckitt' ya estaba en uso generalizado, por lo que el cambio de nombre siguió a la audiencia en lugar de luchar contra ella.
La R con forma de concha da forma a la declaración de propósito, no solo un cartel.
Un despliegue de tres años sobre ciclos naturales de sustitución convierte un rebranding de un shock de costos en un presupuesto de mantenimiento.
Una identidad corporativa reconocible permite que una casa de marcas de productos famosas se preste fuerza mutuamente.
Cuando tus marcas de productos eclipsan el nombre corporativo, adoptar el nombre que la gente ya usa cuesta menos que enseñarles un conjunto de iniciales.
La marca se desplegó en los puntos de contacto y plataformas de Reckitt desde el día del lanzamiento según el plan de tres años; LBB no informó métricas de rendimiento.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Health, Hygiene and Nutrition Company RB Rebrands to Reckitt LBBOnline · lbbonline.com ·