Mortein 將蒼蠅季節變成對其吉祥物 Louie the Fly 的 10,000 美元追緝行動

蟲害防治屬於低參與度的品類，而 Mortein 擁有一個惡名昭彰的全國性標誌人物 Louie the Fly，希望讓他重新變得有相關性——甚至對年輕受眾也是如此。

數十億隻蒼蠅變成數十億則廣告：殺死一隻蒼蠅並在應用程式中掃描它；殺死品牌吉祥物 Louie the Fly 本人，10,000 美元懸賞金就歸你。

由專業 FBI 素描畫師繪製的通緝海報、可掃描被殺蒼蠅的互動應用程式、Louie 的大頭照以跑馬燈形式出現在其他 Reckitt 品牌 VOD 廣告中、動畫版 Louie 挑釁用戶的六秒社群影片、遍布雪梨的蒼蠅海報，以及意見領袖「首席捕蠅手」Luke Falzon。

該活動自 2023 年 12 月 4 日起為期三週，橫跨廣播、社群、VOD 與戶外媒體；未公布銷售結果。

Campaign Brief 於 2023 年 12 月 5 日報導，Havas Host 與 Reckitt 攜手 Havas Red，透過「Louie The Flyhunt」活動，將數十億隻惱人的蒼蠅變成 Mortein 的飛行廣告，邀請澳洲人參與一場融合傳統追緝套路與尖端科技的體驗。

該活動配合澳洲蒼蠅季節的開始，將品牌吉祥物 Louie the Fly 塑造成澳洲頭號通緝犯：由專業 FBI 素描畫師製作的通緝海報在全國張貼，Havas Host 則打造一款互動應用程式，引導參與者掃描他們殺死的蒼蠅——並為消滅 Louie 本人的高明捕蠅手提供 10,000 美元懸賞金。

這項媒體創新延伸至 Reckitt 更廣泛的廣告資源：Louie 大頭照的新聞式跑馬燈出現在其他 Reckitt 品牌的 VOD 廣告中，六秒社群影片由動畫版 Louie 挑釁用戶——「你在麵包店裡找不到一條麵包」——蒼蠅海報攻占雪梨，社群紅人兼內陸專家 Luke Falzon 則被任命為首席捕蠅手。執行創意總監 Justin Ruben 表示，該活動讓澳洲人終於有機會親手殺死 Louie；Reckitt 品類行銷經理 Ilaria Lucheschi 表示，這個構想善用了一項獨特的品牌資產，而所處品類參與度偏低。

這個機制將該品類的核心用戶行為——殺蒼蠅——轉化為媒體本身，每一次掃描的屍體都是一次互動。

它讓擁有數十年歷史的品牌資產 Louie the Fly 重新成為核心，活動旨在觸及年輕受眾。

追緝形式橫跨自有與付費廣告資源，包括姊妹品牌 VOD 廣告中的跑馬燈。

你的吉祥物就是自有媒體：讓害蟲成為獎品，可將受眾既有的行為——拍打蒼蠅——轉化為對活動的參與。

這場為期三週的活動自 2023 年 12 月 4 日起，橫跨廣播、社群、VOD 與戶外媒體；截至報導時，Louie 頭上的 10,000 美元懸賞金仍然有效。