RB更名为Reckitt，并以“能量粉”外壳符号承载其宗旨

企业形象重塑是公司迈向可持续增长转型过程中的关键里程碑，其基础是公司“在追求更清洁、更健康的世界中保护、治愈和滋养”的宗旨。

舍弃首字母缩写，采用人们已经在使用的名称——Reckitt——并配以一个贝壳状造型、象征保护的R符号，采用“能量粉”和一款定制字体。

Conran Design Group创建并监督了这套全面的品牌形象：一个贝壳状的R符号、一套演进而成的“能量粉”主色调（辅助色反映产品组合）、定制的无障碍“Energy”字体以及新的摄影原则，并在三年时间表内逐步推出，利用产品自然的更换周期实现高性价比的过渡。

自2021年3月23日起，按三年计划在所有内部和外部、实体和数字触点上逐步推出；该名称与Reckitt已有的广泛使用情况相符，使企业品牌更清晰、更简单、更令人难忘，同时保留了其传承联想。

2021年3月23日，健康与卫生公司RB宣布已更名为Reckitt，这是一次全面的品牌重塑，包括由Havas旗下品牌机构Conran Design Group创建并监督的新视觉形象，作为该组织迈向可持续增长转型的关键里程碑。

该形象建立在公司“保护、治愈和滋养”的宗旨之上：符号核心的R代表团结、力量和不懈追求，其贝壳般的质感唤起保护与自然世界的联想。高度独特的“能量粉”主导整套色彩，配有一款名为“Energy”的定制字体，以及展示改变如何始于个人的摄影原则。

推出过程刻意缓慢：在三年时间表内交付，利用业务的自然更换周期以高性价比的方式管理过渡。高管们指出，公司每天销售超过2000万件产品——从滴露到来苏尔，从诺洛芬到杜蕾斯，从Finish到Vanish——但人们对其背后的公司认知太少。

“Reckitt”已被广泛使用，因此更名是顺应受众，而非与之对抗。

贝壳状的R为宗旨陈述赋予了形式，而不只是一张海报。

基于自然更换周期的三年推出，将品牌重塑从成本冲击转变为维护预算。

一个可识别的企业形象，让拥有众多知名产品品牌的家族能够相互借力。

当你的产品品牌比企业名称更耀眼时，采用人们已经在使用的名称，比教他们记住一组首字母缩写的成本更低。

该品牌自发布日起按三年计划在Reckitt的触点和平台上逐步推出；LBB未报告任何绩效指标。