Sebamed 的「Project Skin Deep」將細胞活檢變成美妝廣告

Sebamed 是德國以科學為本的護膚品牌，在印度由 USV 負責行銷。它所處的美妝市場，廣告往往以光鮮亮麗、大量修圖的攝影，承諾立即見效的明顯成果。Sebamed 自身的主張——持久的美麗源自以 pH 平衡照護所建立的皮膚健康——很難在修圖肖像中呈現，因此品牌需要一種顛覆性的方式，讓證據本身成為訊息。

展示證據而非完美：對真實皮膚細胞在使用 Sebamed pH 平衡產品前後進行活檢，並讓這些顯微鏡影像本身成為廣告。

Sebamed 與李奧貝納合作，實際對皮膚細胞在使用其產品前後進行活檢，再將顯微鏡影像轉化為廣告的視覺語言：健康皮膚組織戲劇性、近乎天體般的特寫。這些影像在多個城市的數位螢幕與戶外看板上刊出，並搭配一支在 YouTube、Instagram、聯網電視與 OTT 平台上發佈的影片。

顯微鏡前後對照為 Sebamed 帶來一個定義品類的反向主張——美是可測量的皮膚健康，而非表面外觀——並將皮膚科學證據帶入日常美妝媒體。該作品在 Goafest 2025 榮獲五項 Abby Awards，並在 Effie India 2025 以揭穿美妝迷思獲得銀獎。

Sebamed 以科學建立品牌——保護皮膚屏障的 pH 平衡配方——但在印度美妝市場，這個訊息必須與以光鮮修圖攝影和立即見效承諾為基礎的廣告競爭。告訴消費者他們的皮膚在表面之下更健康，聽起來像是一種主張；品牌需要把它展示出來。

與李奧貝納共創的「Project Skin Deep」以現有最大膽的畫面回應：對皮膚細胞在使用 Sebamed 產品前後進行實際活檢。顯微鏡影像成為廣告的視覺語言——鮮明、近乎天體般的特寫，揭示健康皮膚的結構——以化為藝術的科學證據，取代模特兒與濾鏡。

這些視覺在城市各地的數位螢幕與戶外看板上刊出，並有一支搭配影片在 YouTube、Instagram、聯網電視與 OTT 上傳遞訊息。該廣告將美妝廣告重新定義為以證據為本的對話，並在 Goafest 2025 榮獲五項 Abby Awards，另在 Effie India 2025 美妝與香氛類獲得銀獎，被譽為揭穿美妝迷思。

真實的活檢讓這項主張無法造假：沒有任何攝影或修圖能產生那些影像，因此 Sebamed 的科學成為看得見的證據，而非口號。

顯微鏡影像改變了品類的論辯——販售表面之美的競爭者，面對一個展示健康皮膚實際結構的品牌，無從回應。

讓科學成為美學——天體般的特寫而非臨床圖表——使證據感覺美麗而非醫療，因而得以存在於美妝媒體之中。

品牌長久以來的 pH 5.5 定位，終於有了與其論述相符的實證，將成分故事轉化為消費者能辨識的視覺。

當競爭者販售修圖後的外觀，就展示其底下的東西：一個能以真實顯微鏡影像為自身主張提供證據的品牌，改變了整個品類爭論的內容。

Sebamed 印度行銷主管將「Project Skin Deep」形容為從以外觀為本的美妝，刻意轉向以證據為本的皮膚健康，該廣告涵蓋城市視覺、數位影片與零售場合。該作品在 Goafest 2025 獲得五項 Abby Awards，並在 Effie India 2025 美妝與香氛類獲得銀獎 Effie，其創作者持續引用該廣告，作為護膚廣告既能顛覆又能真實的證明。