Protype 的「Zael」字體隨創作者視力一同褪去——Loeries 2024 雙金

字體排印產業規模約 1,300 萬美元，然而非法下載與未付費使用卻剝奪了字體設計師的收入。其中一位是 Protype 創辦人 Ibrahim Hamdi，他是頂尖的阿拉伯文字體設計師，被診斷出圓錐角膜，視力正迅速流失；他的字體曾被許多人下載，但他從未收到本可資助其手術的利潤。

推出一款真實的字體「Zael, the Disappearing」，其字母隨創作者視力流失而逐漸失去清晰度——讓盜版的代價在每一個字元中顯現。

Leo Burnett Middle East 與製作夥伴 Prodigious 共同打造「Zael, the Disappearing」：一款實際可用的字體，其字母的清晰度隨 Hamdi 視力的惡化而同步衰退。閱讀這款字體本身即成為示範——每當字體劣化，觀者便看見盜版從創作者身上奪走了什麼。

這款字體在 2024 年 Loeries 奪得兩項金獎（Design Crafts – Typography 與 Graphic Design – General Design），另獲多項 Loeries 獎項、2024 年坎城獅子獎 Industry Craft 銅獎、2025 年 MMA Smarties MENA 社會影響力金獎，並入選 D&AD 檔案——為字體產業提供了一個具體象徵，說明字體為何值得付費。

字體排印產業規模約 1,300 萬美元，非法下載與未付費使用卻剝奪了字體設計師的收入。其中一位設計師是 Ibrahim Hamdi，他是頂尖的阿拉伯文字體設計師，也是 Protype 字體廠的創辦人，被診斷出圓錐角膜——一種正迅速奪走他視力的疾病。

Hamdi 的字體曾被許多人下載，但他從未收到本可資助其手術的利潤。Leo Burnett Middle East 與製作夥伴 Prodigious 圍繞這份不公打造了一場活動：一款名為「Zael, the Disappearing」的真實字體，其字母的清晰度恰如創作者的視力般流失。

這款字體讓盜版這項抽象的罪行變得具體：每當讀者看見字體劣化，他們看到的正是產業的未付費使用從造字者身上奪走了什麼。工藝類評審兩度回應這個構想——它在 2024 年 Loeries 同時奪得 Typography 與 Graphic Design 兩項金獎。

它還獲得 2024 年坎城獅子獎 Industry Craft 銅獎、2025 年 MMA Smarties MENA 社會影響力金獎，並入選 D&AD 檔案——將一位設計師的故事化為為字體付費的持久論據。

盜版本質上不可見；一款明顯衰敗的字體，讓損失有了人人可見的形式。

它把產品本身——一款字體——當作媒介，因此訊息與工藝合而為一。

一個人的故事——一位字體設計師同時失去視力與生計——讓系統性的產業問題變得具體。

工藝獎兩度肯定這個構想，分別以字體排印與平面設計的身分，證明概念本身就是作品。

一個無人切身感受的系統性問題，一旦披上一個人的面孔便變得迫切：字體盜版本是抽象的，直到你能親眼看著一位字體設計師同時失去視力與生計。

Zael 在 2024 年的豐收之後持續獲得肯定——Loeries 金獎、坎城獅子獎銅獎、2025 年 MMA Smarties MENA 金獎，以及 D&AD 檔案入選。它後來成為 WARC 一份關於 EMEA 地區字體盜版的有效性案例研究主題，為字體廠提供了一個可分享、有獎項背書的範例，說明未付費的字體使用代價何在。