Protypeの「Zael」フォント、制作者の視力低下とともに薄れる ― Loeries 2024でダブルGold

タイポグラフィ業界は約1300万米ドルの規模を持つが、違法ダウンロードや無償使用によって書体デザイナーは収入を奪われている。その一人、Protype創業者でアラビア語タイポグラフィの第一人者であるIbrahim Hamdiは円錐角膜と診断され、急速に視力を失いつつあった。彼のフォントは多くの人にダウンロードされていたが、手術の資金となり得た利益を彼が受け取ることはなかった。

制作者が視力を失うにつれて文字が明瞭さを失う、実在する書体「Zael, the Disappearing」を発表する ― 海賊行為の代償を一文字ごとに可視化する。

Leo Burnett Middle Eastは制作パートナーのProdigiousとともに「Zael, the Disappearing」を制作した。これは実際に機能する書体であり、その文字はHamdiの視力低下に歩調を合わせて明瞭さを失っていく。このフォントを読むこと自体が実演となる ― 書体が劣化するたびに、見る者は海賊行為が制作者から何を奪うのかを目の当たりにする。

このフォントは2024年Loeriesで2つのGold（Design Crafts – TypographyおよびGraphic Design – General Design）をはじめ複数のLoeries賞を受賞し、Cannes Lions 2024ではIndustry Craft部門でBronze、MMA Smarties MENA 2025では社会的インパクトでGoldを受賞、さらにD&ADアーカイブにも収録された ― フォントに対価を支払うべき理由を示す具体的な象徴をタイポグラフィ業界に与えた。

タイポグラフィ業界は約1300万米ドル規模のビジネスであり、違法ダウンロードや無償使用によって書体デザイナーは収入を奪われている。そうしたデザイナーの一人が、アラビア語タイポグラフィの第一人者でProtypeファウンドリの創業者であるIbrahim Hamdiであり、彼は急速に視力を奪う疾患である円錐角膜と診断された。

Hamdiのフォントは多くの人にダウンロードされていたが、手術の資金となり得た利益を彼が受け取ることはなかった。Leo Burnett Middle Eastは制作パートナーのProdigiousとともに、その不当性をめぐるキャンペーンを構築した。すなわち、制作者の視力とまったく同じように文字が明瞭さを失う、実在する書体「Zael, the Disappearing」である。

このフォントは、海賊行為という抽象的な犯罪を物理的なものにする。読者が書体の劣化を見るたびに、彼らは業界の無償使用が文字を作る人々から何を奪っているのかを見ているのだ。クラフト系の審査員はこのアイデアに二度反応した ― 2024年LoeriesでTypography部門とGraphic Design部門の両方でGoldを受賞した。

さらにCannes Lions 2024のIndustry Craft部門でBronze、MMA Smarties MENA 2025で社会的インパクトのGold、そしてD&ADアーカイブへの収録も果たした ― 一人のデザイナーの物語を、書体に対価を支払うべきだという持続的な主張へと変えたのである。

海賊行為は本質的に目に見えない。目に見えて劣化するフォントは、その損失に誰もが見られる形を与える。

書体という製品そのものを媒体としたため、メッセージとクラフトが同一のものになった。

タイポグラファーが視力と生計を同時に失うという一人の人間の物語が、業界のシステム的な問題を具体的なものにした。

クラフト系の賞がこのアイデアをタイポグラフィとして、またグラフィックデザインとして二度評価したことは、コンセプトそのものが作品であることを証明している。

誰も実感しないシステム的な問題も、一人の人間の顔をまとうと切迫したものになる。フォントの海賊行為は、タイポグラファーが視力と生計を同時に失う様子を目にするまでは抽象的なままだ。

Zaelは2024年の受賞ラッシュの後も評価を集め続けた ― LoeriesでのGold、Cannes LionsでのBronze、MMA Smarties MENA 2025でのGold、そしてD&ADアーカイブへの収録である。その後、EMEA地域におけるフォントの海賊行為に関するWARCの効果測定ケーススタディの題材となり、ファウンドリ各社に、無償使用される書体が何を犠牲にするのかを示す、共有可能で受賞歴に裏打ちされた事例を提供した。