La tipografía 'Zael' de Protype se desvanece al ritmo de la vista de su creador — doble Oro en Loeries 2024

La industria de la tipografía vale alrededor de 13 millones de dólares, pero las descargas ilegales y el uso no remunerado privan a los diseñadores de tipos de sus ingresos. Uno de ellos, el fundador de Protype, Ibrahim Hamdi, destacado tipógrafo árabe, fue diagnosticado con queratocono y estaba perdiendo la vista rápidamente; sus fuentes habían sido descargadas por muchas personas, pero nunca recibió las ganancias que podrían haber financiado su cirugía.

Lanzar una tipografía real, 'Zael, la que desaparece', cuyas letras pierden claridad a medida que su creador pierde la vista, haciendo visible el costo de la piratería en cada carácter.

Leo Burnett Middle East, con el socio de producción Prodigious, creó 'Zael, la que desaparece': una tipografía funcional cuyas letras pierden claridad al compás del deterioro de la vista de Hamdi. Leer la fuente se convierte en la demostración: cada vez que el tipo se degrada, el espectador ve lo que la piratería le quita a la persona que lo hizo.

La fuente obtuvo dos Oros en los Loeries 2024 (Design Crafts – Typography y Graphic Design – General Design) además de otros premios Loeries, un Bronce en Industry Craft en Cannes Lions 2024, un Oro en MMA Smarties MENA 2025 por impacto social y un lugar en el archivo de D&AD, dando a la industria tipográfica un símbolo concreto de por qué las fuentes merecen que se pague por ellas.

La industria de la tipografía es un negocio de aproximadamente 13 millones de dólares en el que las descargas ilegales y el uso no remunerado privan a los diseñadores de tipos de sus ingresos. Uno de esos diseñadores es Ibrahim Hamdi, destacado tipógrafo árabe y fundador de la fundición Protype, a quien se le diagnosticó queratocono, una afección que le estaba robando la vista rápidamente.

Las fuentes de Hamdi habían sido descargadas por muchas personas, pero nunca recibió las ganancias que podrían haber financiado su cirugía. Leo Burnett Middle East, con el socio de producción Prodigious, construyó una campaña en torno a esa injusticia: una tipografía real llamada 'Zael, la que desaparece', cuyas letras pierden claridad exactamente como lo hace la vista de su creador.

La fuente hace físico el crimen abstracto de la piratería: cada vez que un lector ve degradarse el tipo, está viendo lo que el uso no remunerado de la industria les quita a las personas que hacen las letras. Los jurados de craft respondieron a la idea dos veces: ganó Oros tanto en Typography como en Graphic Design en los Loeries 2024.

También obtuvo un Bronce en Industry Craft en Cannes Lions 2024, un Oro en MMA Smarties MENA 2025 por impacto social y una entrada en el archivo de D&AD, convirtiendo la historia de un diseñador en un argumento duradero a favor de pagar por la tipografía.

La piratería es invisible por naturaleza; una fuente que se deteriora visiblemente da a la pérdida una forma que cualquiera puede ver.

Usó el producto mismo —una tipografía— como medio, de modo que el mensaje y el craft eran la misma cosa.

Una sola historia humana, la de un tipógrafo que pierde la vista y su sustento, hizo concreto un problema sistémico de la industria.

Los premios de craft honraron la idea dos veces, como tipografía y como diseño gráfico, demostrando que el concepto era la obra.

Un problema sistémico que nadie siente se vuelve urgente cuando adopta un rostro humano: la piratería de fuentes es abstracta hasta que puedes ver a un tipógrafo perder la vista y su sustento al mismo tiempo.

Zael siguió acumulando reconocimiento después de su recorrido de 2024: Oros en los Loeries, un Bronce en Cannes Lions, un Oro en MMA Smarties MENA 2025 y una entrada en el archivo de D&AD. Más tarde se convirtió en el tema de un caso de estudio de efectividad de WARC sobre la piratería de fuentes en la región EMEA, dando a las fundiciones un ejemplo compartible y respaldado por premios de lo que cuesta la tipografía no remunerada.