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Protype 的 'Zael' 字体随创作者视力衰退而消失——2024 Loeries 双金
一款随字体设计师视力下降而失去清晰度的字体，让字体盗版变得可见——在 2024 Loeries 上斩获两项金奖，并获戛纳铜奖。
Protype Foundry
当时的题目
The typography industry is worth around US$13 million, yet illegal downloads and unpaid use deprive type designers of their income. One of them, Protype founder Ibrahim Hamdi, a leading Arabic typographer, was diagnosed with keratoconus and rapidly losing his eyesight; his fonts had been downloaded by many, but he never received the profits that could have funded his surgery.
它是怎么成立的
字体行业是一个约 1300 万美元的产业，非法下载和未付费使用剥夺了字体设计师的收入。其中一位设计师是 Ibrahim Hamdi，他是顶尖阿拉伯语字体设计师，也是 Protype 铸造厂的创始人，被诊断出圆锥角膜——一种快速夺走视力的疾病。
Hamdi 的字体被许多人下载，却从未收到本可用于手术的费用。Leo Burnett Middle East 与制作伙伴 Prodigious 围绕这一不公打造了活动：一款名为 'Zael, the Disappearing' 的真实字体，其字形随创作者视力恶化而失去清晰度。
这款字体让盗版的抽象罪行变得具体：每当读者看到字体变形，他们看到的就是行业未付费使用从制作者身上夺走的东西。工艺评审两次认可了这个想法——在 2024 Loeries 上，它在字体排印和平面设计两个类别中都获得金奖。
它还获得 2024 戛纳狮子行业工艺类铜奖、2025 MMA Smarties MENA 社会影响力金奖，并入选 D&AD 档案——将一位设计师的故事转化为支持字体付费的持久论据。
妙在哪
- 盗版本质上是无形的；一款可视化的衰退字体让损失有了人人可见的形式。
- 它使用了产品本身——字体——作为媒介，因此信息与工艺合而为一。
- 一个单一的人类故事——一个字体设计师同时失去视力和生计——让系统性问题变得具体。
- 工艺奖两次认可了这个想法，分别作为字体排印和平面设计，证明了概念即作品。
做出来什么
The font took two Golds at the 2024 Loeries (Design Crafts – Typography and Graphic Design – General Design) plus further Loeries awards, a Bronze in Industry Craft at Cannes Lions 2024, a Gold at MMA Smarties MENA 2025 for social impact, and a place in the D&AD archive — giving the type industry a concrete symbol for why fonts deserve to be paid for.
可以借走的
一个没人感受得到的系统性问题，当它显现在一个人身上时，就变得紧迫：字体盗版很抽象，直到你看到字体设计师同时失去视力和生计。
后来
Zael 在 2024 年之后继续获奖——Loeries 金奖、戛纳铜奖、2025 MMA Smarties MENA 金奖以及 D&AD 档案入选。它后来成为 WARC 关于 EMEA 地区字体盗版有效性案例研究的主题，为字体铸造厂提供了一个可分享、有奖项背书的示例，展示未付费字体造成的代价。
资料来源
- Zael — D&AD Awards Archive
- Protype: Zael – The Disappearing Font
- Cannes Lions 2024: Middle East Draws Global Recognition
- #Loeries: All the winners, VW's Bridget Harpur named marketer of the year
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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