Bitso 以一支關於「acciones」的 500 萬美元動作片，推出其股票交易業務

墨西哥的金融機構歷來採取傳統做法，而大多數金融傳播的設計目的是解釋，而非引起共鳴；Bitso 希望股票投資能觸及廣泛的消費大眾，同時在外觀與語調上都不像這個品類。

「Película de Acciones」字面上同時是這兩件事：在西班牙語中，「acciones」既指股票也指動作——因此 Bitso 用一部真正的動作電影來推出股票交易。

一支 90 秒的影片，以劇情長片的規模在墨西哥城多個地點拍攝：實拍飛車追逐、在專職特技指導下編排的武打場面、訂製搭建的場景、爆炸以及空拍無人機作業。由雙人組 Clan 執導、Landia 製作、Eiza González 主演——刻意避開金融廣告的視覺語言。

這是 Bitso 迄今最大的品牌投資——製作與媒體合計約 500 萬美元——在墨西哥透過數位、串流平台與戶外媒體全面推出。

加密貨幣交易所與金融服務平台 Bitso 推出「Película de Acciones」，這是其迄今最大的品牌投資，也是墨西哥旨在將股票投資帶給廣泛消費大眾的最大規模行銷活動之一。片名就是這場活動的核心概念：在西班牙語中「acciones」既指「股票」也指「動作」，因此這部片字面上就是一部動作片——也是一部關於股票的片。

製作規格與類型相符。Landia 在墨西哥城多個地點拍攝，包含實拍飛車追逐、在專職特技指導下編排的武打場面、訂製搭建的場景、爆炸以及空拍無人機作業；雙人導演組 Clan 以劇情長片的規模、而非 90 秒廣告的規模來構圖每一個鏡頭，並由明星 Eiza González 擔任主角。

「我們刻意選擇避開金融廣告的視覺語言，」Bitso Creative Studio 創意總監 André Jardim 表示。「如果你想觸及新的受眾，就不能在外觀或語調上像這個品類。」這部片問世的時機正逢轉折點：在定義墨西哥加密貨幣品類十多年後，Bitso 正擴展至股票、收益產品以及更完整的投資產品組合，並以製作與媒體合計約 500 萬美元作為後盾。

這個雙語雙關確實發揮了作用：類型本身就是產品發布，因此注意力來自電影，而非品類廣告。

電影作為一種格式，是人們主動選擇投入注意力的場所——這也是團隊表示把這支廣告首先當作文化作品來處理的原因。

規模傳達了策略：500 萬美元的投入，讓進軍股票成為品牌層級的宣示，而非一次功能更新。

它迎合了一個想要在一個地方讓錢成長、而非使用五個應用程式的世代——這部片的任務是建立相關性，而非解釋。

若要招募一群會忽略你所屬品類的受眾，不要借用該品類的語法——先做文化，再讓品類隨後跟上。

這部片在墨西哥透過數位、串流平台與戶外媒體推出，並以 Bitso 長期使用的平台標語「Descubre de lo que tu dinero es capaz」——發掘你的錢能做到什麼——作結。這是 Bitso 首次以這樣的規模，提出其單一應用程式投資主張。