Fera Pets 首個品牌平台翻轉劇本：寵物讓我們更有人性

Fera Pets 是 General Mills 旗下致力於寵物健康的營養補充品品牌，希望讓飼主有信心、有清楚的方向做出明智選擇，而不必假裝自己必須完美無缺。

翻轉品類的陳腔濫調：「重點不在於我們把寵物變得多像人，而在於牠們讓我們變得多有人性」——這是一項宣告：飼主本身已經足夠。

與代理商 Schaaf 共同開發：一支 30 秒主形象影片，加上針對 Hip and Joint Soft Chew 與 Mushroom Powder 產品線的 15 秒產品廣告，結合實拍與動畫，由 Hogwash Studios 的 Matt Stanton 與 May Parsey 執導；於夏季在 YouTube、Amazon Prime、社群媒體、數位、音訊及現場活動同步推出。

這是該品牌首個平台，確立了它的聲音——既帶來安心感，也是一記號召——同時保留獸醫研發補充品有助於各生命階段長壽的機能承諾。來源未提供任何行銷活動的成效數據。

2025 年 6 月，General Mills 旗下致力於寵物健康與幸福的營養補充品品牌 Fera Pets，推出其首個品牌平台與廣告活動：「We Were Made For This」。

這項策略顛覆了寵物行銷的預設做法。它不將寵物擬人化，而是頌揚寵物如何讓人變得更好——「重點不在於我們把寵物變得多像人，而在於牠們讓我們變得多有人性」。這個平台既是安心感，也是一記號召：飼主不需要完美，「只要在場、有意識、有資訊」——也就是寵物早已認定他們是的那種照顧者。

獸醫共同創辦人 Dr. Dulake 將情感與功能連結起來：這個平台頌揚「我們以本能、日常的方式為寵物付出，而 Fera 也同樣這麼做」，讓飼主對寵物的福祉有清楚的方向與信心。

該活動與創意代理商 Schaaf 共同開發，以一支 30 秒主形象影片及 Fera Hip and Joint Soft Chew 與 Mushroom Powder 補充品的 15 秒產品廣告為核心，由 Hogwash Studios 的 Matt Stanton 與 May Parsey 執導，結合實拍與動畫，在 YouTube、Amazon Prime、社群媒體、數位、音訊及現場活動推出。

這項洞察是真正的品類反轉：每個寵物品牌都讓寵物更像人；Fera 則主張，人性化的方向恰好相反。

這樣的語氣化解了飼主的焦慮——這是營養補充品真正的購買障礙——做法是肯定飼主的能力，而非販賣罪惡感。

以主形象影片搭配精簡的產品影片，讓情感平台緊扣獸醫研發這項區隔 Fera 的訴求。

作為首個平台，它將 General Mills 的企業後盾轉化為鮮明的品牌聲音，而非又一個跟風的寵物品牌。

在一個靠著誇讚飼主如何對待寵物來建立認同的品類裡，新鮮的角度是謙遜：寵物早已認為你足夠了——品牌只是幫你活出那個樣子。

該活動於 2025 年夏季在數位影片、音訊及現場活動推出；來源未記錄後續成果。