JKR 為 MatchaBar 的 Hustle 賦予放克（funk）個性與一眾「Hustler」代言生物

將抹茶推向大眾市場，而專家宣稱到 2025 年這將是一個價值 320 億美元的全球天然能量市場；同時，產品組合架構要決定 Hustle 如何與人氣寵兒 MatchaBar 並列，並為未來的創新留有空間。

一個「看起來就像產品帶給你的感受」的品牌：放克風格的字體排印、自由流動的字標，以及 Hustlers——一群雌雄莫辨的代言生物。

這個品牌世界涵蓋視覺識別、包裝、數位、店內與戶外媒體，並為每項產品設計不同的 Hustler 角色。「New Decade, New Hustle」向原初的 MatchaFam——Billie Eilish 與 Diplo——提問：對他們而言，hustle 意味著什麼。該系列於 2020 年 1 月 15 日透過 DTC 以及 Sprouts、Wegmans、Whole Foods 和 1,500 家 CVS 門市推出。

該系列在推出時即於全國鋪貨，號稱「全世界最正向的能量飲料」。並未公布銷售數字。

2020 年初，由 Graham 與 Max Fortgang 兄弟經營的紐約抹茶品牌 MatchaBar，在推出史上第一款植物基抹茶能量飲料、並轉向無添加糖、以果汁增甜的風味一年後，透過 Jones Knowles Ritchie 的全面品牌重塑，擴展了其 Hustle 能量系列。

JKR 的答案是打造一個「看起來就像產品帶給你的感受」的品牌：自由流動的字標、受放克啟發的字體排印、機智的語氣，以及鮮明的色彩組合，再加上 Hustlers——一群雌雄莫辨、充滿放克能量的代言生物，系列中每項產品都有不同的角色。JKR 在產品組合架構上也展現策略思維，確立 Hustle 如何與人氣寵兒 MatchaBar 並存，同時為未來的創新留有空間。

第一個品牌故事「New Decade, New Hustle」邀請原初的 MatchaFam 成員——年度藝人 Billie Eilish 與葛萊美獲獎 DJ Diplo——談談在新十年裡 hustle 意味著什麼。全系列於 2020 年 1 月 15 日透過 DTC 開賣，並在全國的 Sprouts、Wegmans、Whole Foods 和 1,500 家 CVS 門市上架。

放克的自我表達與正向視覺語言，讓「正向能量」有了具體樣貌，而不只是口號。

每個 SKU 都有不同的 Hustler 生物，讓整個系列具有收藏性，也讓每項產品擁有自己的聲音。

將上市活動與 Eilish 和 Diplo——真正的早期粉絲——搭配，讓社群故事保持可信，而非租借而來。

子品牌需要有自己的靈魂：賦予新系列專屬的角色陣容與音樂，它就能成長，而不會侵蝕母品牌的意義。

Hustle Energy 系列於 2020 年 1 月 15 日推出，後續將公布更多零售商。並未發布任何績效數字。