完美日記把中國地貌化為16色《中國國家地理》眼影盤

完美日記創立於2017年，在天貓快速成長，但其聯名策略有流於泛泛之虞。2019年秋季，品牌與《中國國家地理》合作，並於9月29日巴黎時裝週期間的天貓中國日發表，是該活動唯一的官方彩妝品牌。

把四種中國地貌——紅色丹霞崖壁、粉色高原、藍色湖泊、梯田——化為16色眼影盤，壓粉紋理呼應大地線條。

四款四色眼影盤（共16色）以地貌命名——赤焰丹霞、粉霧高原、碧波湖泊、梯田光影——色號取自中國傳統色詞彙，壓粉仿地貌浮雕；一支電影感電視廣告與KOL在巴黎秀場的妝容放大聲量，隨後於10月26日在天貓開啟預售。

至11月初，活動微博話題閱讀量達1.1億、討論8.4萬；天貓自10月26日預售以來訂單逾13萬筆（單月成交131,651筆）；完美日記至2019年10月連續十個月穩居天貓彩妝第一。

完美日記是2017年創立的廣州美妝品牌，靠積極聯名成長，但2019年想要有文化核心的作品。它與《中國國家地理》共創「幻想家16色眼影」——四款四色眼影盤，名為赤焰丹霞、粉霧高原、碧波湖泊與梯田光影，個別色號取自中國傳統色詞，壓粉仿地貌浮雕。

發表會於2019年9月29日巴黎時裝週期間的天貓中國日舉行，完美日記是唯一官方彩妝品牌，為Eifini與Peacebird大秀打造妝容。一支電影感電視廣告把四種地貌呈現為中國色彩的源頭；KOL在微博展示眼影盤的巴黎妝容。

市場立即回應。至11月初，活動微博話題閱讀量達1.1億、討論8.4萬；天貓預售10月26日開啟，訂單逾13萬筆，案例紀錄的單月成交為131,651筆。完美日記至2019年10月連續十個月穩居天貓彩妝第一。

該眼影盤成為「國潮」美妝的標準參照：官方媒體引用為中國製造與美學結合的範例，行銷評論則把它與Discovery「動物」眼影盤並列為2019年兩大爆紅聯名。

真實地貌讓產品有比標誌更大的故事——每個色號背後都有一個具名地點。

巴黎時裝週首發讓大眾市場眼影盤有了高訂感，也給KOL現成內容。

傳統色名與地貌浮雕讓眼影盤成為值得收藏與拍攝的物件。

文化框架契合國潮浪潮，贏得付費觸及之外的官方媒體與評論免費報導。

給產品一套文化系統——真實地點、傳統色名、地貌浮雕——能把聯名變成可收藏、可分享的作品，而不只是交換標誌。

該眼影盤成為完美日記最常被引用的聯名之一，也是中國美妝聯名的參照點；2020年後續聯名（Oreo、Sanrio、李佳琦的寵物Never）沿用產品先行的同一套路。2019年這次發表在中國行銷評論中，與Discovery「動物」眼影盤一同被列為當年兩大爆紅美妝聯名。