Kundal 的粉紅手套將韓國澡堂搓澡巾變成乳房自我檢查指南

乳癌是韓國女性最常見的癌症，韓國發病率在五年內上升約 30%，然而保守文化使身體成為禁忌話題：自我檢查意識始終偏低，品牌避談此題，而先前的宣導作品展示的是伸展台與粉紅絲帶，而非行為改變。

把韓國人人皆用的澡堂搓澡巾變成印有逐步乳房自我檢查指南的產品，讓檢查在每週沐浴儀式中自然發生。

第一企劃（Cheil Worldwide）將韓國乳癌學會核可的乳房自我檢查插圖印在粉紅色搓澡巾（ttae-soo-geon）上，連同指南卡與 Kundal 身體保養迷你產品裝成一套組，於世界乳癌日（2023 年 10 月 19 日）推出，透過 Kundal 網站寄送套組，並在八家大型澡堂發放，同時培訓 세신사（sesin-sa）專業搓澡師傅向訪客教學。

首批套組在上市當天售罄，緊急追加的第二批在 19 小時內售完；Kundal 隨後將粉紅手套列為常設產品線。該作品在 2024 年 MAD STARS 獲得銀獎，在 2024 年 Clio Fashion & Beauty 獲得金獎，並在 Clio Health 獲得銀獎與銅獎，Contagious 統計觸及約 2,800 萬人。

乳癌是韓國女性最常見的癌症，據《Cheil Magazine》報導，韓國發病率在五年內上升約 30%。然而該國保守文化將女性身體視為禁忌話題，因此對乳房自我檢查的理解始終偏低，品牌對此議題保持沉默，而既有的宣導廣告展示的是伸展台與粉紅絲帶，而非改變女性的行為。

第一企劃的答案是停止談論乳房，改為重新設計一件韓國家家戶戶早已擁有的物品：澡堂使用的搓澡巾。第一企劃與韓國乳癌學會合作，將逐步自我檢查插圖印在粉紅色版本的搓澡巾上，連同插圖指南卡與小型 Kundal 身體保養產品裝成「粉紅手套套組」，於 2023 年 10 月 19 日世界乳癌日推出。

套組透過 Kundal 網路商店依先到先得方式寄送，需求出乎所有人意料：第一批在開賣當天售罄，緊急追加的第二批生產在 19 小時內售完。第一企劃也自 11 月中旬起在韓國八家大型澡堂發放套組，並培訓 세신사（sesin-sa）——這些專業搓澡師傅經常在為客人搓澡時發現腫塊——教導自我檢查，參與者並可獲得學會頒發的粉紅手套認證。

這股迴響將一次性的噱頭變成產品：Kundal 將粉紅手套保留在常設產品線中，並表明目標是讓韓國每位女性都有一條。該活動隨後在 2024 年 MAD STARS 獲得銀獎，在 2024 年 Clio Awards 獲得 Fashion & Beauty 金獎，並在 Clio Health 獲得銀獎與銅獎，Contagious 報導觸及約 2,800 萬人。

它借用了一件韓國家家戶戶早已擁有的工具，以及每個人早已維持的每週儀式，因此新行為不須額外花費時間、金錢，也不會尷尬。

印刷說明讓禁忌話題得以在澡堂情境中透過產品被閱讀，沒有說教，也沒有螢幕上的身體引發尷尬。

產品既是訊息也是贈品，因此兩批售罄將消費者需求轉化為活動自身的通路。

培訓澡堂搓澡師傅，把教師放在女性早已裸身交談的地方，而非等待女性主動尋找健康資訊。

把健康行為放進人們早已重複的儀式中：這條手套並未要求韓國討論乳房，而是讓檢查成為澡堂搓澡的一部分。

Kundal 將粉紅手套保留在常設身體保養系列中，並依第一企劃創意總監 Eugene Park 的說法，承諾持續推行直到韓國每位女性都擁有一條——這是宣導物品成為常設 SKU 的罕見案例。該活動的獲獎歷程延續整個 2024 年：在釜山舉行的 2024 年 MAD STARS 獲得 Diverse Insights 銀獎，在紐約舉行的 2024 年 Clio Awards 獲得 Fashion & Beauty 金獎，並在 Clio Health 獲得銀獎與銅獎。對該類別而言，它證明了即使是在避談「乳房」一詞的文化中，仍可透過日常儀式而非健康說教觸及人群。