Perfect Diary、中国の風景を16色のナショナル ジオグラフィック パレットに

2017年創業のPerfect DiaryはTmallで急成長したが、そのコラボは凡庸に見える恐れがあった。2019年秋、中国国家地理（中国国家地理）と提携し、9月29日にパリ・ファッションウィーク中のTmall China Coolショーで、イベント唯一の公式メイクアップブランドとして発表した。

4つの中国の風景——赤い丹霞の崖、ピンクの高原、青い湖、棚田——を、土地の線を模したエンボス加工の16色アイシャドウパレットにする。

風景にちなんで名付けられた4つの4色パレット（16色）——Red Glow Danxia、Pink Mist Plateau、Blue Lakes、Terraced Light——で、各色は中国の伝統的な色名から命名され、プレスパウダーには地形のようなエンボスが施された。シネマティックなTVCとパリのショーでのKOLによる美容ルックが発売を増幅し、その後10月26日からTmallで予約販売が始まった。

キャンペーンのWeiboトピックは11月初旬までに1億1000万回の閲覧と8万4000件の議論に達した。10月26日以降のTmall予約販売は13万件（月間取引13万1651件）を超えた。Perfect Diaryは2019年10月まで10か月連続でTmallのカラーコスメ部門1位を維持した。

2017年創業の広州の美容ブランドPerfect Diaryは、積極的なコラボで成長してきたが、2019年には文化的核を持つものを求めていた。中国国家地理とともに「Fantasy Home 16-Color Eyeshadow」を制作した——Red Glow Danxia、Pink Mist Plateau、Blue Lakes、Terraced Lightと名付けられた4つの4色パレットで、個々の色は中国の伝統的な色名から命名され、プレスパウダーには地形のようなエンボスが施された。

発表は2019年9月29日のパリ・ファッションウィーク中のTmall China Coolショーで行われ、Perfect Diaryは唯一の公式メイクアップブランドとして、EifiniとPeacebirdのショーのルックを手がけた。シネマティックなTVCは4つの風景を中国の色の源として提示し、KOLたちはWeiboでパリからのパレットルックを披露した。

市場は即座に反応した。11月初旬までにキャンペーンのWeiboトピックは1億1000万回の閲覧と8万4000件の議論を記録し、10月26日に始まったTmall予約販売は13万件を超え、事例記事には月間取引13万1651件が記録された。Perfect Diaryは2019年10月まで10か月連続でTmallのカラーコスメ部門1位を維持した。

このパレットは「国潮（グオチャオ）」美容の標準的な参照例となった。国営メディアは中国の製造業と美学が出会った例として挙げ、マーケティング評論では2019年の2大ブレイクコラボの一つとして、Discoveryの「アニマル」パレットと並べて名指しされている。

実際の風景が、ロゴ以上の物語を製品に与えた——すべての色に、名付けられた場所が背後にあった。

パリ・ファッションウィークでのデビューは、マスマーケット向けパレットをクチュールのように感じさせ、KOLに既製のコンテンツを提供した。

伝統的な色名と地形のエンボス加工が、パレットを収集し写真に撮る価値のある対象にした。

文化的な枠組みが国潮の波に合致し、有料リーチを超えた国営メディアや評論の無料報道を獲得した。

製品に文化的体系——実際の場所、伝統的な色名、エンボス加工の地形——を与えることで、コラボは単なるロゴの交換ではなく、収集したくなる共有可能なものになる。

このパレットはPerfect Diaryの最も引用されるコラボの一つとなり、中国美容コラボの参照点となった。2020年以降のコラボ（Oreo、Sanrio、李佳琦のペットNever）も、製品優先のストーリーという同じ手法を踏襲した。2019年の発表は、Discoveryの「アニマル」パレットとともに、その年の2大ブレイク美容コラボとして中国のマーケティング評論で一貫して名指しされている。