Panasonic「Life is electric」為電池賦予身世——2016年坎城設計大獎

Panasonic希望建立統一的全球形象，核心是透過電力傳遞幸福，而可充電的eneloop電池正好屆滿十週年。問題在於：電池已成為隱形的日常商品，而其中的電力更是人們從未看見的東西。

用日常生活中的能量為21顆eneloop電池充電——倉鼠輪、遊樂場、搖酒動作——並為每一顆電池包裝它的來源故事，讓電力變得可見。

電通以21種不同方式為21顆相同的eneloop電池充電，並記錄下真實的勞動：六隻倉鼠跑滾輪60分鐘，充了0.34%的電；十名兒童轉動手套攀爬架63分鐘，達到99.5%；一名成人搖動雪克杯33分鐘，充了0.43%。每顆電池都附有插畫包裝，說明其電力如何產生，並製作印刷版「電力型錄」、在Classca與Tsutaya Electronics舉辦展覽，以及一支記錄充電過程的網路影片。

該活動贏得2016年坎城獅設計大獎——日本在該類別的首座大獎——以及其他獎項。評審團主席Tristan Macherel表示，它「改變了人們對一個已成為商品之產品的認知」，而展覽參觀者中包括曾要求將此構想轉化為課程的學校教師。

Panasonic希望旗下眾多業務——家電、住宅、裝置、能源——感覺像是同一個品牌、同一個承諾：透過電力傳遞幸福。問題在於電力本身是隱形的，而它選擇用來承載訊息的充電電池eneloop，已成為人們從不思考的商品。這款電池也即將迎接十週年。

由筒井晴子帶領的電通創意團隊，把「為隱形電力賦予形體」的想法付諸實踐。他們以21種不同的日常方式為21顆相同的eneloop電池充電，並始終測量每次充電背後的真實勞動：六隻倉鼠跑滾輪60分鐘，產生0.34%的電量；十名兒童轉動手套攀爬架63分鐘，達到99.5%；一名成人搖動雪克杯33分鐘，產生0.43%。

接著，每顆電池都被包裝起來，訴說其電力來源的故事，並附上倉鼠輪、遊樂場或雪克杯的插畫。這些電池被集結成一本「電力型錄」，在Classca與Tsutaya Electronics展出，而充電過程的影片則作為網路影片播放。相同的電池突然變成各具特色的角色，每一顆都有自己的電量與自己的來源故事。

這個構想的清晰度讓它跨越國界：2016年6月，它在坎城獅奪下設計大獎，這是日本作品首次贏得該類別。評審團主席Tristan Macherel稱其為「改變了人們對一個已成為商品之產品認知」並「為產業發聲」的作品——設計不是用來裝飾，而是用來讓人重新思考自己每天使用的電力。

這個概念將無形的力量與真實、可測量的人類勞動連結，使每顆電池都有記錄下來的充電百分比與一個故事，從而讓無形之物變得具體可感。

將每顆電池擬人化，把可互換的商品變成21個各具特色的角色，因此包裝本身便承載了活動的意義。

影片、型錄、展覽等各種執行方式都延伸同一個想法，而非添加不同的訊息，這讓評審與觀眾都能清楚理解這個構想。

eneloop的十週年為這個專案提供了自然存在的理由，無須強行置入宣傳訊息。

為商品內部看不見的東西賦予面孔與故事：一旦電池的電量有了來源——倉鼠輪、遊樂場——產品就不再是可互換的，而開始成為一個角色。

Life is electric贏得2016年坎城獅設計大獎，評審團主席Tristan Macherel形容這是一件運用設計改變人們看待商品化產品方式的作品。電通稱這是日本在坎城設計類別的首座大獎，隨後又獲得眾多其他獎項，該活動也成為為實用性產品賦予情感身世故事的標準參考。影片與展覽形式證明，同一個專案可以同時作為包裝、零售陳列、線上內容與現場活動，而不會稀釋其構想。