松下'生活带电'：为电池赋予故事背景——2016戛纳设计大奖

松下希望通过电来传递幸福，建立统一的全球形象，而可充电的eneloop电池恰逢十周年。问题在于：电池已经成为看不见的普通商品，其中的电人们从未见过。

用日常能量——仓鼠轮、操场、摇鸡尾酒——给21节eneloop电池充电，每节电池用其来源故事进行包装，让电变得可见。

电通用21种不同方式给21节相同的eneloop电池充电，并记录了真实过程：6只仓鼠在跑轮上跑了60分钟，只充了0.34%的电量；10个孩子在环形攀爬架上转了63分钟，达到了99.5%；一个成年人摇了33分钟鸡尾酒，产生了0.43%的电量。每节电池都配有插图包装，展示其电力的来源，还有一本印刷的“电力目录”，在Classca和蔦屋家电展出，并拍摄了充电过程的线上影片。

该活动在2016年戛纳狮子国际创意节上获得设计类全场大奖——这是日本首次在该类别获得全场大奖——并斩获其他奖项。评审团主席Tristan Macherel称其“改变了对变成普通商品的认知”，展览的参观者中有教师请求将这一想法改编成课程。

松下希望其众多业务——家电、住宅、设备、能源——能形成一个统一的品牌，传递一个承诺：通过电带来幸福。问题在于，电本身是看不见的，而承载这一信息的可充电电池eneloop已成为人们熟视无睹的普通商品。此外，这款电池即将迎来十周年。

由筒井晴子领导的电通创意团队，将“给无形的电赋形”这一想法付诸实践。他们用21种不同的日常方式给21节相同的eneloop电池充电，并始终记录每次背后的真实努力：6只仓鼠跑了60分钟轮子产出了0.34%的电量，10个孩子攀爬了63分钟的环形架子完成了99.5%，一个成年人摇了33分钟鸡尾酒产生了0.43%的电量。

每节电池都被包装成讲述其电力来源的故事，配有仓鼠轮、操场或摇酒壶的插图。这些电池汇聚成一本“电力目录”，并在Classca和蔦屋家电的展览中展出，充电过程的影片也作为网络电影播出。相同的电池突然变成了不同的角色，每节都有各自的电量和起源故事。

这个想法的清晰度使其跨越了国界：2016年6月，它赢得了戛纳狮子设计类全场大奖，这是日本首次在该类别获此殊荣。评审团主席Tristan Macherel称其是一项“改变了人们对普通商品认知”并“为该行业发声”的作品——设计不是用来装饰，而是让人们重新思考他们每天使用的电。

该概念将无形的力量与真实、可衡量的人类努力联系起来，使其变得可感知——每节电池都有记录在案的充电百分比和故事。

将每节电池拟人化，把可互换的商品变成了21个独特的角色，包装本身承载了这一活动的意义。

影片、目录、展览等表现形式都延伸了同一个主题，而没有添加不同信息，使想法对评审和受众都保持一致清晰。

eneloop的十周年为项目提供了自然存在的理由，而无需强加促销信息。

为商品中不可见的东西赋予面孔和故事：当电池的电量有了来源——仓鼠轮、操场——产品就不再是可替代的，而变成了一个有性格的角色。

'生活带电'在2016年戛纳狮子国际创意节上获得设计类全场大奖，评审团主席Tristan Macherel称其用设计改变人们对普通商品的认识。电通报告称这是日本首次在戛纳设计类获得全场大奖，随后获得众多其他奖项，该活动成为赋予实用产品情感背景故事的标准参考。影片和展览形式表明，同一项目既可以用作包装、零售展示、在线内容，也可以作为现场活动，而不会稀释其想法。