松下'生活带电'：为电池赋予故事背景——2016戛纳设计大奖

松下希望其众多业务——家电、住宅、设备、能源——能形成一个统一的品牌，传递一个承诺：通过电带来幸福。问题在于，电本身是看不见的，而承载这一信息的可充电电池eneloop已成为人们熟视无睹的普通商品。此外，这款电池即将迎来十周年。

由筒井晴子领导的电通创意团队，将“给无形的电赋形”这一想法付诸实践。他们用21种不同的日常方式给21节相同的eneloop电池充电，并始终记录每次背后的真实努力：6只仓鼠跑了60分钟轮子产出了0.34%的电量，10个孩子攀爬了63分钟的环形架子完成了99.5%，一个成年人摇了33分钟鸡尾酒产生了0.43%的电量。

每节电池都被包装成讲述其电力来源的故事，配有仓鼠轮、操场或摇酒壶的插图。这些电池汇聚成一本“电力目录”，并在Classca和蔦屋家电的展览中展出，充电过程的影片也作为网络电影播出。相同的电池突然变成了不同的角色，每节都有各自的电量和起源故事。

这个想法的清晰度使其跨越了国界：2016年6月，它赢得了戛纳狮子设计类全场大奖，这是日本首次在该类别获此殊荣。评审团主席Tristan Macherel称其是一项“改变了人们对普通商品认知”并“为该行业发声”的作品——设计不是用来装饰，而是让人们重新思考他们每天使用的电。