Brooke Bond Taj Mahal Tea 的 Chai Bansuri 將茶蒸氣化為現場長笛音樂

Brooke Bond Taj Mahal Tea 將自身品牌認同深植於印度古典音樂，但這份傳承通常只出現在影片與平面廣告中。挑戰在於讓這項傳統實體現身——把水壺煮沸的日常時刻，轉化為人們可以觀看、聆聽與分享的現場音樂事件。

打造一個巨大的茶壺，讓它的蒸氣吹奏現場長笛，以機械手指演奏 Hamsadhwani 拉格。

Ogilvy India 與 Mindshare 打造了一個 500 公升的茶壺，安裝於維傑亞瓦達克里希納河畔的 Punnami Ghat。當茶達到沖泡溫度時，茶壺的蒸氣流入一支隱藏的長笛，同時機械手指現場演奏 Hamsadhwani 拉格——沒有預錄音樂。該裝置於 2025 年 4 月 5 日至 6 日展出，此前與打擊樂手 Taufiq Qureshi 及長笛手 Hrishikesh Majumdar 歷經八個月的開發，並由一支宣傳影片及透過 Zee Telugu 整合在地方連續劇《Padamati Sandhyaragam》中的客串演出提供支援。

根據 LIA 參賽資料，自發性知名度上升 600 個基點，首要提及度上升 300 個基點——為該活動月份最強的品牌提升。「提升您的心情」攀升 700 個基點，為該品牌 12 個月來的最高分數，而宣傳影片的 TVR 翻倍（1.9 對 0.8）。粉絲從海德拉巴前來觀看茶壺演奏；該作品於 LIA 2025 贏得銅獎（Music & Sound / Experiential Use），並入圍 2025 年坎城獅子獎。

Brooke Bond Taj Mahal Tea 長久以來將自身包裝於印度古典音樂之中，但對大多數飲用者而言，這份傳承只存在於廣告裡。Ogilvy India 與 Mindshare 受託讓這項傳統變得具體可感：讓茶本身在公開場合現場製造音樂。

他們的答案就是 Chai Bansuri——一個 500 公升的茶壺，安裝於維傑亞瓦達克里希納河畔的 Punnami Ghat。當茶湯加熱時，上升的蒸氣進入一支隱藏的長笛，同時機械手指即時演奏 Hamsadhwani 拉格。沒有任何預錄：蒸氣就是氣息，手指就是長笛手。

該裝置於 2025 年 4 月 5 日至 6 日展出，此前與打擊樂手 Taufiq Qureshi 及長笛手 Hrishikesh Majumdar 歷經八個月的工程開發，並由一支宣傳影片及 Zee Telugu《Padamati Sandhyaragam》中的客串演出擴大傳播。粉絲從海德拉巴前來聆聽茶壺演奏。

根據 LIA 參賽資料，自發性知名度上升 600 個基點，首要提及度上升 300 個基點（為該活動月份最強的品牌提升）；「提升您的心情」躍升 700 個基點，為 12 個月來最高；影片的 TVR 從 0.8 翻倍至 1.9。該作品於 LIA 2025 獲得銅獎，並入圍 2025 年坎城獅子獎。

示範本身就是媒介：真實茶葉產生的蒸氣製造出真實音樂，因此觀眾是親耳聽到品牌主張，而非被告知。

它以物理取代預錄配樂——由沸水吹奏的長笛，是任何錄音都無法偽造的證明。

它把古典音樂搬到人們真正聚集的地方，將數百年傳統化為可分享的城市奇觀。

它透過 earned 形式擴大這一刻——一支影片、地方電視客串與訪客口碑——讓一次 48 小時的裝置產生了一個月的品牌提升。

把產品看不見的物理特性——蒸氣——變成樂器，讓現場體驗在沒有一個預錄音符的情況下，證明品牌的文化主張。

Chai Bansuri 於 2025 年倫敦國際獎 Music & Sound / Experiential Use 類別贏得銅獎，並入圍 2025 年坎城獅子獎。這項活動成為印度現場品牌體驗的參考案例，顯示一件實用器具——茶壺——可以被重新想像為古典樂器與公開活動。