它必須解決什麼
超越產品優惠,以俏皮的方式傳達AA Insurance在承保人們所珍視之事物上的角色,讓紐西蘭人能夠擺脫對可能出錯之事的擔憂,自由生活。
創意
安排一隻暴龍在一個家庭住宅裡跟蹤一隻獨角獸——然後揭示這對組合是一對父女,因為有保險而活得更自由。
如何運作
一支由Adam Gunser執導、透過Good Oil製作的重量級CGV廣告片,後期製作由Alt.VFX Australia負責,以揭示這對組合的真實身分結束追逐;該片以45秒、30秒和6秒版本在電視、電影院、數位、廣播和社群媒體上推出。
它做了什麼
推出時未報告受眾或業務成果;行業報導的評論者讚揚其工藝,其中一人稱「難得看到一支重量級VFX廣告片而真的有所感觸」。
背景
2019年10月,AA Insurance推出「恐龍對獨角獸」,這是其Live a Little Freer平台的新一波活動,由DDB紐西蘭創作。執行創意總監Gary Steele表示,目標是偏離圍繞保險的標準論調,提醒人們生命中最美好的時刻發生在你擁抱混亂、享受當下之時——而這只有在你確知自己有保險時才可能。
首支影片跟隨一隻幼年暴龍,她在一個家庭住宅裡跟蹤她那超凡脫俗的獨角獸獵物,東撞西碰,而這場嬉戲的追逐險些撞上珍貴物品。接近尾聲時,兩個角色揭示了她們的真實身分:一對父女在演出幻想——因為AA Insurance而活得更自由一點的想法。
品牌與行銷經理Melodie Vickars表示,該活動概括了AA Insurance希望為其客戶塑造的生活——提供紐西蘭人活出最佳人生所需的保障。該電視廣告以45秒、30秒和6秒版本推出,並由電影院、數位、廣播和社群媒體支持,製作由Good Oil(導演Adam Gunser)負責,後期製作由Alt.VFX Australia負責,音效由Liquid Studios負責。
為何奏效
它戲劇化了保險的回報——無憂無慮的玩樂——而非大多數保險廣告所描繪的災難。
父女揭曉將一場CG奇觀轉化為關於保障實際保護什麼的情感重點。
暴龍對獨角獸的追逐一望即知是童年幻想,使「活得更自由一點」的想法變得具體。
你可以學到什麼
保險廣告預設訴諸恐懼;將產品所換來的無憂生活——以孩子的幻想成真來呈現——戲劇化,反而推銷了其好處。
自那時以來
推出報導未報告任何成果;行業貼文的評論讚揚其工藝,稱CG「恰到好處」、創意「甜美」。
追溯依據
參考來源
- AA Insurance wants Kiwis to live a little freer in newly launched campaign via DDB New Zealand Campaign Brief · campaignbrief.com ·