NTT Docomo 的「ばくモレ展」在華麗攝影展中藏著一則社群媒體外洩警告

從隨手發布的照片中辨識出個人資訊，在日本學生之間已是日益嚴重的問題，而 Docomo 希望在春假期間、貼文最活躍的時節到來之前採取行動。但電信公司的一般警告聽在青少年耳裡像說教，他們會直接跳過；該品牌也認為，唯有讓風險感覺像「自己的事」（jibun-goto），年輕人才會改變。

先辦一場華麗的網紅攝影展，再於樓上揭露每一張「美照」如何外洩位置、指紋與鑰匙——讓社群媒體的風險變得切身。

2025 年 2 月 22 日至 23 日，Docomo 在東京青山的 Light Box Studio Aoyama 舉辦「ばくモレ展」（Baku More），這個名稱是「變美」（盛れる）與「外洩」（漏れる）的雙關。一樓看起來就像普通的網紅展：展出 10 位網紅以手機相機拍攝的 70 張照片，其中包括在各大社群網路合計擁有超過 150 萬追蹤者的加藤ゆり（かとゆり）。宣傳中完全沒有透露任何教學意味——TikTok 貼文刻意做成高中生自己興奮分享的風格，Docomo 的企業識別也刻意隱藏。直到樓上，參觀者才進入一個秘密區域，那裡逐張照片說明：玻璃反射與門牌如何洩漏地點、手指如何暴露指紋、被拍下的鑰匙如何被複製，最後還有一道測驗。

兩天內約有 1,000 人參觀，是預估人數的兩倍，電視報導也帶來了遠超出目標族群（十幾歲到二十幾歲）的參觀者。這件作品在第 65 屆 ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS 獲得品牌傳播類 ACC 金獎、在第 5 屆 JAA Challenge Award 獲得金獎及觀眾獎、在第 78 屆 Ad Dentsu Award 獲得銀獎；2026 年 6 月，它更從 174 件參賽作品中脫穎而出，奪得第 12 屆 JACE Event Award 的最高榮譽大獎，即經濟產業大臣獎。

NTT Docomo 於 2025 年初著手減少年輕人、尤其是學生的社群媒體貼文困擾，因為隨手拍的照片越來越常被用來辨識個人資訊。該公司自家的品牌團隊判斷，電信公司直接提出警告會被當成說教而遭忽視，因此任務變成：如何讓風險感覺像「自己的事」（jibun-goto），也就是會發生在自己身上的事。

答案是一場為期兩天的展覽「ばくモレ展」，於 2025 年 2 月 22 日至 23 日在東京青山的 Light Box Studio Aoyama 舉行。一樓看起來像一場令人嚮往的網紅展，展出 10 位網紅以手機相機拍攝的 70 張照片——其中包括在社群媒體擁有超過 150 萬追蹤者的加藤ゆり（かとゆり）。TikTok 上的宣傳刻意做成高中生自己興奮發文的樣子，Docomo 也刻意不讓企業識別出現在公開故事中，好讓年輕人為了趣味而來。

轉折藏在樓上一個從未對外宣布存在的秘密區域：每一張看似無害的照片都悄悄洩漏了資訊。窗戶上的反射與門牌洩漏了地點，手部特寫讓指紋可被讀取，而被拍下的鑰匙則可被複製。參觀者逐一走過各項外洩的說明，最後以一道測驗作結。參觀人數達到約 1,000 人，是預估的兩倍，電視報導也帶來了 30、40 多歲的民眾，以及這場活動原本鎖定的青少年。

這個構想在活動結束後持續獲得肯定：第 65 屆 ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS 品牌傳播類金獎、第 5 屆 JAA Challenge Award 金獎及觀眾獎、第 78 屆 Ad Dentsu Award 銀獎，並於 2026 年 6 月在 174 件參賽作品中奪得第 12 屆 JACE Event Award 的最高榮譽大獎，即經濟產業大臣獎。

這雙面手法把行為本身當成傳達機制：參觀者先實際體驗發布「美照」，之後才看到那些照片洩漏了什麼。

Docomo 在宣傳中去除了自家的企業口吻，因此參觀人數達到預估的兩倍，而不是只對一群早已認同的人說教。

實體的揭露讓抽象的風險變得具體——地點、指紋與鑰匙，都是參觀者能想像從自己的動態中被提取出來的東西。

展覽並未止於場館：這個概念被重製成瀏覽器遊戲與免費課堂教材，把這堂課帶進學校。

讓人們在自己早已喜愛的內容中發現危險：把說教藏到參觀者抵達揭露區之前，讓社群媒體外洩以任何企業警告都做不到的方式變得切身。

展覽結束後，Docomo 將這個概念重製為「網紅養成遊戲 ばくモレ」（Influencer Training Game Baku More），這是一款免費瀏覽器遊戲，於 2026 年 3 月 24 日推出，附有由神戶大學名譽教授森井昌克監修的課堂投影片與學習單，並計畫將內容納入該公司為兒童設計的 Sustena School 教育計畫。獲獎之路也持續延伸：2026 年 6 月，這場展覽在 174 件參賽作品中奪得第 12 屆 JACE Event Award 的最高榮譽大獎，即經濟產業大臣獎，加上先前的 ACC 金獎、JAA Challenge Award 金獎與 Ad Dentsu Award 銀獎。