NTT Docomo的Baku More展览在华丽照片展中隐藏SNS泄露警告

从随手拍的照片中识别个人信息在日本学生中日益成为问题，Docomo希望在春季发帖高峰期前采取行动。但电信公司的普通警告听起来像说教，青少年往往忽略，品牌认为年轻人只有在风险成为“自分事”时才会改变。

举办一场华丽的网红照片展，然后在楼上揭示每张“漂亮”照片如何泄露位置、指纹和钥匙——让SNS风险变得切身。

2025年2月22日至23日，Docomo在东京青山Light Box Studio举办了Baku More——一个结合“变美”和“泄露”双关语的展览。一楼看起来像普通的网红展：展示了10位网红用手机拍摄的70张照片，其中包括拥有超过150万粉丝的Kato Yuri（かとゆり）。宣传中没有任何教育暗示——TikTok帖子模仿高中生的兴奋风格，且Docomo刻意隐藏了企业身份。只有上楼后，参观者才进入一个秘密区域，逐张照片解释反光、地址牌如何泄露位置，手指如何被识别指纹，照片中的钥匙可被复制，最后还有小测验。

两天约有1000人参观，是预期的两倍，电视报道吸引了远超目标青少年和二十多岁人群的参观者。该作品在第65届ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS中获得品牌沟通类金奖，在第5届JAA Challenge Award中获得金奖和观众奖，在第78届Ad Dentsu Award中获得银奖；2026年6月，在174个作品中获得第12届JACE活动奖大奖（经济产业大臣奖）。

NTT Docomo在2025年初开始致力于减少年轻人尤其是学生的SNS发帖问题，因为随手拍正被越来越多地用于识别个人信息。自己的品牌团队认为，电信公司的直接警告听起来像说教，会被忽略，因此目标变成如何让风险感觉像“自分事”。

答案是2025年2月22日至23日在东京青山Light Box Studio举办为期两天的展览Baku More。一楼看起来像令人向往的网红展，展示了10位网红用手机拍摄的70张照片——其中包括拥有超过150万社交粉丝的Kato Yuri。TikTok上的宣传模仿高中生的兴奋帖子，Docomo刻意在公开叙事中隐藏企业身份，让年轻人愿意来玩。

秘密在二楼，一个从未公布存在的区域：每张看似无害的照片都会悄悄泄露信息。窗户的反光和地址牌暴露了位置，手部特写让指纹可被读取，拍摄的钥匙可以被复制。参观者逐张了解泄露，最后有小测验。参观人数约1000人，是预期的两倍，电视报道吸引了30、40多岁的人以及目标青少年。

这个想法在活动后持续获得认可：在第65届ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS中获得品牌沟通类金奖，在第5届JAA Challenge Award中获得金奖和观众奖，在第78届Ad Dentsu Award中获得银奖，并在2026年6月获得第12届JACE活动奖大奖（经济产业大臣奖），共174个作品参选。

双重面目利用行为本身作为传播机制：参观者先练习发“漂亮”照片，然后被展示这些照片泄露了什么。

Docomo在宣传中隐藏自己的企业声音，使得参观人数翻倍而不是对着已认同的人说教。

物理展示让抽象风险变得具体——位置、指纹和钥匙是参观者能想象从自己动态中提取的东西。

展览没有止步于场地：概念被重制为浏览器游戏和免费课堂材料，将课程带入学校。

让人们在内容中自己发现危险：将说教留到参观者看到揭示部分，让SNS泄露变得切身，这是企业警告无法做到的。

展览结束后，Docomo将概念重制为“网红养成游戏 Baku More”，一款于2026年3月24日发布的免费浏览器游戏，并配有神户大学名誉教授森井昌克监修的课堂幻灯片和作业纸，计划将其内容引入面向儿童的Sustena School教育项目。奖项运功并未中断：2026年6月展览获得第12届JACE活动奖大奖（经济产业大臣奖），在174个作品中胜出，与其ACC金奖、JAA挑战奖金奖和Ad Dentsu奖银奖并列。