档案库 · 广告 · 市场决策 · 2025–2026
NTT Docomo的Baku More展览在华丽照片展中隐藏SNS泄露警告
一场关于网红最“华丽”帖子的照片展，结果教会每位参观者自己的照片泄露了多少信息。
NTT Docomo (NTTドコモ)
当时的题目
Personal information being identified from casually posted photos was a growing problem among Japanese students, and Docomo wanted to act before the active spring-break posting season. But ordinary warnings from a telecom company read as a lecture teenagers skip, and the brand believed young people only change when a risk feels like jibun-goto, their own business.
它是怎么成立的
NTT Docomo在2025年初开始致力于减少年轻人尤其是学生的SNS发帖问题，因为随手拍正被越来越多地用于识别个人信息。自己的品牌团队认为，电信公司的直接警告听起来像说教，会被忽略，因此目标变成如何让风险感觉像“自分事”。
答案是2025年2月22日至23日在东京青山Light Box Studio举办为期两天的展览Baku More。一楼看起来像令人向往的网红展，展示了10位网红用手机拍摄的70张照片——其中包括拥有超过150万社交粉丝的Kato Yuri。TikTok上的宣传模仿高中生的兴奋帖子，Docomo刻意在公开叙事中隐藏企业身份，让年轻人愿意来玩。
秘密在二楼，一个从未公布存在的区域：每张看似无害的照片都会悄悄泄露信息。窗户的反光和地址牌暴露了位置，手部特写让指纹可被读取，拍摄的钥匙可以被复制。参观者逐张了解泄露，最后有小测验。参观人数约1000人，是预期的两倍，电视报道吸引了30、40多岁的人以及目标青少年。
这个想法在活动后持续获得认可：在第65届ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS中获得品牌沟通类金奖，在第5届JAA Challenge Award中获得金奖和观众奖，在第78届Ad Dentsu Award中获得银奖，并在2026年6月获得第12届JACE活动奖大奖（经济产业大臣奖），共174个作品参选。
妙在哪
- 双重面目利用行为本身作为传播机制：参观者先练习发“漂亮”照片，然后被展示这些照片泄露了什么。
- Docomo在宣传中隐藏自己的企业声音，使得参观人数翻倍而不是对着已认同的人说教。
- 物理展示让抽象风险变得具体——位置、指纹和钥匙是参观者能想象从自己动态中提取的东西。
- 展览没有止步于场地：概念被重制为浏览器游戏和免费课堂材料，将课程带入学校。
做出来什么
About 1,000 people visited across the two days, twice the forecast, and television coverage drew visitors well beyond the targeted teens and twenties. The work won an ACC Gold in Branded Communication at the 65th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS, a Gold plus Audience Award at the 5th JAA Challenge Award, and Silver at the 78th Ad Dentsu Award; in June 2026 it took the Grand Prix, the Minister of Economy, Trade and Industry Award, of the 12th JACE Event Award from 174 entries.
可以借走的
让人们在内容中自己发现危险：将说教留到参观者看到揭示部分，让SNS泄露变得切身，这是企业警告无法做到的。
后来
展览结束后，Docomo将概念重制为“网红养成游戏 Baku More”，一款于2026年3月24日发布的免费浏览器游戏，并配有神户大学名誉教授森井昌克监修的课堂幻灯片和作业纸，计划将其内容引入面向儿童的Sustena School教育项目。奖项运功并未中断：2026年6月展览获得第12届JACE活动奖大奖（经济产业大臣奖），在174个作品中胜出，与其ACC金奖、JAA挑战奖金奖和Ad Dentsu奖银奖并列。
资料来源
- あなたの投稿は大丈夫？SNSの“盛れ”に潜む“漏れ”を暴く「ばくモレ展」(Is your post safe? Baku More exhibition)
- 東急エージェンシー、第65回「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」でACCゴールドを受賞 (Tokyo Agency wins ACC Gold)
- 「盛れ」てるけど「漏れ」てるかも？ ドコモが「ばくモレ展」でSNSのリスク啓発
- NTTドコモ「ばくモレ展」が日本イベント大賞 SNS情報漏洩を“盛れる”写真展で啓発
- インフルエンサー育成ゲーム ばくモレ (Influencer Training Game Baku More)
- SNSの情報漏洩リスクを学べる無料ブラウザゲーム「インフルエンサー育成ゲーム ばくモレ」をNTTドコモが公開
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡