Bodyform 的《從不只是經期》揭示經期迷思與現實之間的落差

Bodyform 自家的研究——橫跨 10 個國家、共 10,000 人——發現，有月經的人當中 59% 希望自己當初被教得更多，只有五分之一在初次月經來臨時感到平靜且準備好，而 90% 對圍絕經期所知甚少。這個品牌長期經營的平台需要一個新篇章，來彌補知識落差，而不只是賣衛生棉。

呈現活在一個沒有人解釋過的身體裡的荒謬：一部混合媒材的喜劇，對比女孩被教導要期待的事，與令人困惑、疼痛的經期現實。

AMV BBDO 與導演 Lucy Forbes 製作了一支 145 秒的影片，混合喜劇、誇張與拼貼：初次月經、神秘的分泌物、學習使用衛生棉條、被醫生輕忽的疼痛——每個場景都呈現這名女子獨自一人，並與維多利亞時代的女性畫作並置。由全女性的希臘合唱團式管弦樂團配樂，並以「你希望自己當初知道什麼？」這個問題作結。超過 100 件素材在電視、數位與社群媒體上推出。

這支影片成為 Bodyform 獲獎最多平台的代表作：2025 年坎城國際創意節一座金獅獎與三座銅獅獎、英國箭獎六座金獎，並在 D&AD、LIA、AICP 與 One Show 獲得多項肯定——同時在一個建立在委婉語之上的品類中，讓公開談論經期疼痛、血塊與更年期變得正常。

數十年來，經期廣告販賣的是柔焦式的安心感，而有月經的人則在幾乎沒有教育的情況下，默默自行摸索度過疼痛、血塊、分泌物與更年期。Bodyform 的研究——橫跨 10 個國家、共 10,000 人——量化了這份沉默：有月經的人當中 59% 希望自己當初被教得更多，只有五分之一在初次月經來臨時感到平靜且準備好，而 90% 對圍絕經期所知甚少、甚至一無所知。

品牌與 AMV BBDO 合作，以《從不只是經期》回應：這支 145 秒、由 Lucy Forbes 執導的影片，用喜劇與混合媒材拼貼，把活在一個沒有人解釋過的身體裡的荒謬感戲劇化。初次月經毫無預警地到來；分泌物氣味怪異；醫生用「這只是經期」輕描淡寫地打發真實的疼痛。每個女人都獨自面對自己的困惑，而維多利亞時代的女性畫作提醒我們，這道知識落差已存在數百年。

影片由全女性的希臘合唱團式管弦樂團配樂，包含一名女孩教她的同儕——包括男孩——經期如何運作，並以「你希望自己當初知道什麼？」這個問題作結。超過 100 件素材將這個構想帶到電視、數位與社群媒體，並從初次月經延伸到更年期。

這件作品成為 Bodyform 八年來坦率平台中獲獎最多的篇章：在 2025 年坎城國際創意節，它拿下了一座金獅獎與三座銅獅獎，並在英國箭獎橫掃六座金獎，另獲 D&AD、LIA、AICP 與 One Show 的肯定——證明以工藝執行的誠實，是一種持久的品牌策略。

它點名了真實的經驗——被輕忽的疼痛、神秘的分泌物、毫無準備的初次月經——而非這個品類數十年來使用的消毒過度意象。

這個洞察建立在專有研究之上，因此創意回應的是一個有文獻記載的落差，而非憑空猜測。

幽默與混合媒材拼貼讓難以面對的真相變得可看，使影片能觸及年輕觀眾而不說教。

以一個問題而非產品作結，將 Bodyform 定位為教育者，並賦予這個活動在廣告之外持續對話的生命。

當一個品類靠委婉語維生，有研究支撐的誠實就成了差異化關鍵。用幽默與工藝呈現真實、尷尬的經驗，品牌就會成為人們信任的聲音。

《從不只是經期》成為 Bodyform／Libresse 長期經營的「經血很正常」風格平台的核心，也是該品牌迄今獲獎最多的活動。它在 2025 年坎城國際創意節贏得一座金獅獎與三座銅獅獎、在英國箭獎拿下六座金獎，並在 D&AD、LIA、AICP 與 The One Show 獲得肯定。對母公司 Essity 而言，它支撐了旗下經期照護品牌在坎城一口氣拿下七座獅獎的指標性一週，並強化了整個品類朝向誠實的月經健康溝通轉變。