Campbell's Chunky 讓 NFL 球星在夢幻聯盟中反轉選秀日常球迷

Chunky 的 NFL 贊助需要一套 2016-17 賽季的整合行銷活動，立基於夢幻美式足球的龐大人氣，頌揚「凡人」的日常勝利——從超級盃球星到忙碌的父母與忠實的鄰居。

反轉夢幻美式足球：NFL 超級球星成為聯盟的總經理，而普通球迷才是被選進他們球隊的人。

球迷在 EverymanLeague.com 建立「凡人全明星」球員卡，就會被編入某位球星的隊伍，並進入抽獎，有機會贏得第 LI 屆超級盃門票與親筆簽名裝備。六位球員——Drew Brees、Odell Beckham Jr.、Eddie Lacy、Todd Gurley、Eric Ebron 與 Kyle Long——主演兩支開場廣告「Montage」與「Draft Day」，場景設於 Brees 的地下室，賽季期間另有四支廣告在 ESPN、NFL Network 與 YouTube 播出，還有一輛 Chunky 餐車在比賽日巡迴超市與球場。

該聯盟整個賽季運作，在 NFL Network 與 ESPN 有節目與數位整合，另有地方市場活動與球員見面會；抽獎於 2016 年 12 月 4 日截止。相關報導未披露參賽或銷售數字。

2016 年 8 月，NFL 官方湯品贊助商 Campbell's Chunky 湯品與 Y&R New York 推出「凡人全明星聯盟」：一個反向運作的夢幻美式足球聯盟。六位球星——Drew Brees、Odell Beckham Jr.、Eddie Lacy、Todd Gurley、Eric Ebron 與 Kyle Long——擔任聯盟總經理，而被選秀的則是「日常」參與者，選秀室設於 Drew Brees 的地下室。

球迷在 EverymanLeague.com 建立「凡人全明星」球員卡即可加入，卡片會將他們編入六位總經理之一的隊伍，並進入抽獎，有機會贏得第 LI 屆超級盃門票、NFL 授權親筆簽名裝備及其他獎品。品牌經理 Abby Elu 將這個反轉定位為頌揚「凡人在場上與場下克服的日常勝利」。

媒體計畫將這個噱頭貫穿整個賽季：兩支開場影片、四支在 ESPN、NFL Network 與 YouTube 首播的廣告、節目與數位整合、與 Campbell's NFL 球隊合作案掛鉤的地方活動，以及一輛 Chunky 餐車在比賽日於超市與球場提供新口味試吃。報導披露了觸及機制，但未公布參賽人數或銷售結果。

夢幻美式足球本就讓球迷扮演真實球星的管理者；該活動只反轉了這一層關係，而非發明新機制，因此一望即懂。

獎項階梯讓普通球員只差一個選秀順位就能前進超級盃，使「凡人」定位具體落實，而非口號。

六位各自具名的球星把各自的球迷群帶進同一個池子，擴大了贊助的觸及，卻不必放大訊息。

翻轉球迷與球星的階級：在夢幻運動中，球迷扮演管理者，因此讓職業球星掌管選秀，就把贊助變成球迷可以參與的遊戲。

「凡人全明星聯盟」貫穿 2016-17 NFL 賽季運作，最後四支廣告與餐車巡迴持續至 2016 年 12 月；抽獎依法於 2016 年 12 月 4 日截止。推出時的報導未披露參與情況或銷售成果。