Activision 在現實世界推出《黑色行動 7》的虛構科技公司 The Guild — ADC Gaming

《黑色行動 7》的反派是 The Guild，一家推銷「值得信賴的科技」的機器人企業——因此 Activision 需要的不是又一支電影式預告片，而是一場能在玩家見到遊戲之前，就將本作關於 AI、監控與軍工複合體的主題戲劇化的上市活動。

透過將其虛構的機器人公司當作真實科技公司來推出，以推廣《黑色行動 7》：假的《Wired》/《Forbes》封面、矽谷看板、一場精心安排的 IPO。

72andSunny 與 Mutiny 於 2025 年 8 月 11 日推出 theguild.io，播放《Don't Fear Tomorrow》影片，買下《Wired》/《Forbes》的贊助封面與矽谷戶外廣告攻勢，安排一場附有紐約證交所畫面的 CTO IPO 發表，接著在八月的全球發表會上揭曉 The Guild 就是《黑色行動 7》的反派。

為期兩週的「這是真的嗎？」報導，來自網紅、科技與遊戲媒體以及一個 Kalshi 市場；這場噱頭成為 2025 年討論度最高的上市活動之一，並在 ADC 第 105 屆（2026 年 5 月）贏得遊戲類最佳領域獎（Best of Discipline in Gaming）；遊戲於 2025 年 11 月 14 日發售。

由 Treyarch 開發的《Call of Duty: Black Ops 7》背景設定於 2035 年，讓玩家對抗 The Guild——一家機器人巨型企業，聲稱自己是人類的最後防線，同時販售「值得信賴的科技」。為此次上市，Activision 的 CMO Tyler Bahl 希望行銷「和遊戲本身一樣大膽且發人深省」。代理商 72andSunny 與數位工作室 Mutiny 以一個拒絕慣例預告片的構想回應：讓遊戲中的虛構反派成真，並讓觀眾在揭曉之前先與它相遇。

2025 年 8 月 11 日，一家名為 The Guild 的科技公司海報出現在舊金山各地，附有 QR 碼導向 theguild.io——一個完整建置的企業網站，設有使命宣言、投資人語彙，以及遊戲中登場機器人的產品頁面。隨後推出一支名為《Don't Fear Tomorrow》的影片活動，以及在《Wired》與《Forbes》的贊助封面，和遍布矽谷的強勢看板：「你不需要更多朋友，你需要更多安全」、「科技史上最大的謊言就是它站在你這邊」、「我們不是科技億萬富翁擁有的，你是嗎？」。

這套虛構被維持到極致：The Guild 的 CTO 安排了一場公開的 IPO 發表，附有一段高階主管在紐約證券交易所敲響開市鐘的影片。真實網紅——包括 The Financial Audit 與前海豹部隊成員 Shawn Ryan——以彷彿該公司真實存在的方式回應，預測平台 Kalshi 甚至建立了專屬市場。遊戲與科技媒體報導了這家神秘公司，直到 Activision 在八月的《黑色行動 7》全球發表會上揭曉真相，The Guild 的宣傳影片成為反派的登場介紹。

這場噱頭讓觀眾親身體驗遊戲的核心主題——企業科技宣傳——而非只是被告知，並成為 2025 年討論度最高的上市活動之一。在 2026 年 5 月的 ADC 第 105 屆年度大獎上，The Guild 獲選為遊戲類最佳領域獎（Best of Discipline in Gaming）。這場活動遠遠超出付費媒體的範疇：每一篇「這是真的嗎？」文章、網紅反應與迷因市場，都是為一款將於 2025 年 11 月 14 日發售的遊戲所贏得的關注。

將遊戲的反派當作真實公司推出，讓觀眾體驗主題（企業宣傳），而非觀看一支廣告來解釋它。

運用可信的基礎設施——Wired 與 Forbes 封面、一支 IPO 影片、一個完整的企業網站——使這套虛構與真實科技上市難以區分，而這正是帶動報導的原因。

針對矽谷科技億萬富翁的攻擊廣告，在遊戲尚未介紹之前，就賦予這家虛構公司鮮明的個性與衝突。

揭曉成為第二波活動：媒體對這場惡作劇的報導，將上市聲量放大到遠超付費媒體單獨所能買到的程度。

The Guild 網站本身將真實的遊戲內元素當作「消費產品」來預告，把世界觀變成粉絲可以探索數週的內容。

如果產品的主題是欺騙，不要解釋它——去演出它：以真實媒體基礎設施打造的虛構，能讓觀眾感受到訊息，並贏得任何廣告投放都無法複製的報導。

Activision 在 2025 年 8 月的《黑色行動 7》全球發表會上證實了這套虛構，遊戲於 2025 年 11 月 14 日發售。The Guild 活動在 2026 年 5 月的 ADC 第 105 屆年度大獎上獲選為遊戲類最佳領域獎（Best of Discipline in Gaming），並被廣泛討論為年度最大膽的上市噱頭之一，在騙局期間獲得網紅、遊戲媒體甚至一個 Kalshi 預測市場的回應。其留下的影響是「虛構優先」上市模式的範本，不過其對銷售的可衡量效果從未公開。