Claritin 的 DiversiTree 計畫種下 20 萬棵雌樹，一年內花粉減少 25%

樹木花粉是美國季節性過敏的首要成因，影響超過 30% 的美國人。Claritin 的獲獎參賽作品指出，1949 年美國農業部（USDA）的一項建議促使各城市改種全雄樹木，以避免清理果實，因而造成植物學上的失衡，使花粉濃度升高——於是這個抗過敏品牌決定協助預防過敏，而不只是緩解過敏。

治本而非治標：讓城市重新平衡，改種能攔截花粉的雌樹，並讓過敏患者能親自種下一棵。

Claritin 與 Energy BBDO 贊助在美國各地公園及城市街道種植雌樹，提供樹木讓大眾參與，並以針對政策制定者與城市規劃者的數據為核心建構這項計畫。宣傳影片與社群內容以淺白的方式說明雄樹問題，讓每一棵種下的樹既是環境改善，也是品牌實證。

該獲獎參賽作品報告指出，第一年種下逾 20 萬棵雌樹、實測花粉濃度下降 25%、創造超過 650 萬平方英尺的抗過敏綠地，且 Claritin 與「Fighting Pollen」的品牌搜尋量提升 255%。這項作品在 2024 年 One Show 贏得最佳體驗與沉浸式獎（Best of Experiential & Immersive），在 2024 年 ANA In-House Excellence Awards 獲選為全場最佳（Best in Show），之後又拿下 Clio Health 大獎（Grand Award）。

在美國，樹木花粉是季節性過敏的首要成因，影響超過 30% 的人口。Claritin 的 DiversiTree Project 找出了一個少有人談論的成因：城市森林本身。1949 年美國農業部的一項建議促使各城市改種全雄樹木，以避免清理會結果的雌樹——而雄樹正是釋放致敏花粉的樹種，雌樹則會吸收花粉。

Claritin 與 Energy BBDO 將這個植物學上的失衡轉化為一項公共計畫。該品牌贊助在美國各地公園與街道種植雌樹，贈送樹木讓個人也能參與，並將活動的實證導向政策制定者與城市規劃者。其企圖不只是減少症狀，而是打造無花粉的未來：重新設計綠地，讓過敏患者得以擺脫過敏而生活。

根據 One Show 2024 獲獎參賽作品所報告的第一年成果：種下逾 20 萬棵雌樹、花粉濃度降低 25%、創造超過 650 萬平方英尺的抗過敏綠地，同時 Claritin 與「Fighting Pollen」的品牌搜尋量提升 255%。這項作品在 2024 年 One Show 贏得最佳體驗與沉浸式獎，並在 2024 年 ANA In-House Excellence Awards 獲選為全場最佳。

這項活動改變了實體環境，而不只是提出主張：每一棵樹都是過敏患者看得見、能親自造訪的實際改善。

根本原因是一個沒有競爭對手在說的故事——1949 年美國農業部的一項建議，意外造就了花粉瀰漫的城市。

任何人都能申請或種下一棵雌樹，因此這個構想透過參與和自發關注而擴散，而非僅靠媒體投放。

成果與預防掛鉤——更少樹木散播花粉、更多綠地——而不只是曝光次數，這為品牌提供了可信的實證。

One Show 與 ANA 的肯定顯示，業界將其視為創意作品，而非企業社會責任的制式樣板。

一個無法成為新聞本身的品牌，仍能改變問題所處的環境：真正成為訊息的是改善本身，而非關於改善的廣告。

根據 ANA 於 2024 年公布其 In-House Excellence 全場最佳獎時的說明，Claritin 持續推動這項計畫，並訂下在 2040 年前種下一百萬棵雌樹的目標。隨著該活動陸續獲得更多榮譽，包括 Clio Health 大獎，其成果與種植數量也持續被引用。更大的轉變在於概念層面：它將一個過敏藥品牌重新定位為城市規劃的參與者，並讓「雌樹」成為過敏預防公共語彙的一部分。