國家肖像館於2023年6月前重塑品牌，以「英國的活肖像」為定位

在改建後重新開放之前，國家肖像館需要一個品牌，既能與其一級登錄建築（Grade I listed）的館舍並存，又能服務歷史與當代藏品，吸引廣泛多元的觀眾，並在商店、咖啡館、餐廳、學習中心與夜間活動等場景中依然顯得鮮活。

讓機構本身成為其主張：以「英國的活肖像」為核心建立品牌識別，以館藏為中心，並留有空間，既能歷久彌新，又能鮮活生動。

該品牌識別圍繞單一理念「英國的活肖像」建立，並由三項原則支撐：歷久彌新又當代，使品牌同時適用於古典與現代藝術；肖像的力量，以框架將龐大館藏置於中心，並維護藝術作品的完整性；充滿生命力，使品牌能靈活延伸至該館如今的一切面貌。Edit Brand Studio設計了新的字母組合標誌、標準字、色彩系統與訂製字體，靈感源自館舍及其歷史館藏，該識別並於2023年6月22日該館重新開放前逐步推出。

此次品牌重塑為機構提供了一個能同時承載其館藏、館舍與擴展後公共生活的單一理念，且恰好在該館改建後回歸公眾之際登場。此作品收錄於D&AD的品牌識別檔案，該檔案未記錄觸及人數數據。

國家肖像館在閉館三年進行改建後，於2023年重新向公眾開放，並選擇在此時改變其品牌所代表的意義。舊有識別必須延伸適用於一級登錄建築、歷史與當代館藏，以及如今包含商店、咖啡館、餐廳、學習中心與夜間活動的機構。

新品牌以單一理念概括：「英國的活肖像」。三項原則支撐此理念——歷久彌新又當代，使識別能與歷史館舍並存，並服務館藏的每個時代；肖像的力量，將龐大館藏置於中心，並維護個別藝術作品的完整性；充滿生命力，使該館能對眾多觀眾呈現多種面貌，同時不失一貫的聲音。

Edit Brand Studio設計了新的字母組合標誌、標準字、色彩系統與訂製字體，該識別並於2023年6月22日該館重新開放前逐步推出。此系統並非用來裝飾機構，而是為了讓肖像本身居於主導，品牌則作為其周圍安靜的框架。

結果是一個能表達機構自身主張——英國的活肖像——的識別，同時涵蓋其館舍、館藏與公共生活。此作品收錄於D&AD的品牌識別檔案，該檔案未記錄觸及人數數據。

此理念將該館的宗旨化為品牌：「英國的活肖像」既是對館藏的描述，也是對機構行為方式的承諾。

以館藏為中心保護了藝術：該識別旨在框襯肖像，而非與之競爭，這對展示他人作品的機構至關重要。

三項原則涵蓋了簡報中的真實張力——舊與新、藝術與商業、美術館與社交空間——因此該系統從標示延伸到夜間活動時並未崩解。

配合重新開放推出，賦予品牌重塑一個新聞時刻：公眾在重新發現該館的同時，也初次接觸到新識別。

對於以館藏為產品的機構，應圍繞館藏本身進行品牌重塑：一個能維護藝術作品完整性並靈活適用於各種用途的識別，比裝飾更能長久。

該識別於2023年初推出，並在該館於2023年6月22日重新開放時全面到位，因此品牌重塑伴隨機構回歸，而非套用於一個未改變的組織。此作品收錄於D&AD的品牌識別檔案；該頁面未記錄任何指標，因此此案例立基於系統本身：一個能承載國家級館藏、歷史建築與更廣泛公共生活的單一理念，同時不會壓過牆上的肖像。