venturethree 以心形「B」為 Bormioli Pharma 重塑品牌，定位為健康創新者

Bormioli Pharma 為全球一些最常見的藥品製造包裝。其名稱在業界具有深厚的品牌資產，但該公司希望從耗材製造商躍升為健康創新者，而這個產業充斥著藍色與綠色的品牌識別。

以該包裝製造商的品牌真言「Small part. Big impact」為核心重新定位，並以受心形啟發的「B」作為標記——心形是健康的通用象徵。

venturethree 選擇演進品牌而非取代品牌：保留標誌性的 Bormioli 紅色，作為在藍綠世界中脫穎而出的差異化元素，並設計出受心形啟發的「B」符號，使其在各種應用中具體可感，將公司與其「把健康交到全世界手中」的抱負連結起來。該識別於巴黎舉行的 Pharmapack Europe 正式揭幕。

該識別於巴黎的 Pharmapack Europe 公開亮相，並宣告其象徵該企業與製藥產業的新一波創新；未披露任何商業成果。

2019 年 2 月，國際品牌公司 venturethree 為 Bormioli Pharma 揭曉全新品牌識別，後者被描述為藥品包裝生產領域的領導者。這項工作標誌著該公司一個「令人振奮的變革時代」，其包裝承載著全球一些最常見的藥品，並將其從耗材製造商重新定位為醫療保健創新者。

此次重新定位建立於該公司所表述的「把健康交到全世界手中」的抱負，並以品牌真言為根基：「Small part. Big impact」。行銷與創新總監 Enrico Santarelli 將該識別定位為一份意向宣言：「我們不只是想供應這個產業，我們想引領它。這意味著要創新到最細微之處。」

venturethree 的設計決策刻意在既有品牌資產之處保持保守，在差異化至關重要之處則大膽。創意總監 Stuart Jane 指出，在一個充滿藍色與綠色的世界裡，保留 Bormioli Pharma 的紅色賦予了強而有力的差異化；解決方案裝置是一個受心形啟發的「B」符號，之所以選用，是因為心形是健康類別國際公認的象徵。設計總監 Nick Sims 補充說，讓該符號具體可感，表達了品牌的宗旨。全新識別於巴黎的 Pharmapack Europe 正式揭幕。

這項策略之舉在於重新定義類別：一家供應此產業的公司宣稱要引領它，並以包裝的「小部分」作為「巨大影響」的證明。

心形 B 展現了符號設計如何發揮策略作用——借用健康領域最易辨識的圖標，將品牌從製藥供應鏈推進至醫療保健。

這是一堂克制的示範：保留名稱、保留紅色，只改變品牌所宣稱的用途。

零組件製造商可以借用其類別中最通用的象徵——心形——來爭取消費者面向的領域，同時保留一項既有資產（紅色）作為延續性。

來源僅記載於 Pharmapack Europe 的揭幕與發表聲明；未提及後續成果。