La National Portrait Gallery se renueva como «un retrato vivo de Gran Bretaña» antes de junio de 2023

Antes de reabrir tras la remodelación, la National Portrait Gallery necesitaba una marca que pudiera convivir con su sede, catalogada como edificio de Grado I, servir tanto a las colecciones históricas como a las contemporáneas, atraer a un abanico muy amplio de públicos y seguir sintiéndose viva en una tienda, una cafetería, un restaurante, un centro de aprendizaje y una salida nocturna.

Convertir la institución en su propia declaración: una identidad construida sobre «un retrato vivo de Gran Bretaña», con la Colección en el centro y espacio para ser a la vez atemporal y viva.

La identidad se construyó en torno a una idea, «un retrato vivo de Gran Bretaña», sostenida por tres principios: atemporal y contemporánea, para que la marca funcione igual con el arte clásico y el moderno; el poder del retrato, un marco que mantiene la vasta Colección en el centro y preserva la integridad de las obras; y llena de vida, para que la marca se adapte a todo lo que la Gallery es ahora. Edit Brand Studio diseñó un nuevo monograma, logotipo, paleta de colores y una tipografía a medida arraigados en el edificio y en sus colecciones históricas, y la identidad se desplegó antes de la reapertura de la Gallery el 22 de junio de 2023.

El cambio de marca dio a la institución una sola idea capaz de sostener a la vez su colección, su edificio y su ampliada vida pública, y llegó justo cuando la Gallery volvía al público tras la remodelación. El trabajo se conserva en el archivo de Branding de D&AD, que no registra cifras de alcance.

La National Portrait Gallery volvió al público en 2023 tras tres años cerrada por obras de remodelación, y eligió ese momento para cambiar lo que representaba su marca. La antigua identidad tenía que abarcar un edificio catalogado de Grado I, una colección histórica y otra contemporánea, y una institución que ahora incluye una tienda, una cafetería, un restaurante, un centro de aprendizaje y un programa de actividades nocturnas.

La nueva marca se resumía en una idea: «un retrato vivo de Gran Bretaña». La sostenían tres principios: atemporal y contemporánea, para que la identidad pudiera convivir con la sede histórica y servir a todas las épocas de la colección; el poder del retrato, que situaba la vasta Colección en el centro y preservaba la integridad de cada obra; y llena de vida, para que la Gallery pudiera ser muchas cosas para muchas personas sin perder una voz coherente.

Edit Brand Studio diseñó un nuevo monograma, logotipo, paleta de colores y una tipografía a medida, y la identidad se desplegó antes de la reapertura de la Gallery el 22 de junio de 2023. En lugar de decorar la institución, el sistema se construyó para dejar que los propios retratos dominaran, con la marca actuando como un marco discreto a su alrededor.

El resultado fue una identidad que expresaba la propia declaración de la institución —un retrato vivo de Gran Bretaña— a la vez en su edificio, su colección y su vida pública. El trabajo se conserva en el archivo de Branding de D&AD, que no registra cifras de alcance.

La idea convirtió el propósito de la Gallery en la marca: «un retrato vivo de Gran Bretaña» es a la vez una descripción de la colección y una promesa sobre cómo se comporta la institución.

Situar la Colección en el centro protegía el arte: la identidad se diseñó para enmarcar los retratos en lugar de competir con ellos, algo importante para una institución que expone obra de otras personas.

Los tres principios cubrían las tensiones reales del encargo —lo antiguo y lo nuevo, el arte y el comercio, la galería y el espacio social—, de modo que el sistema no se desmoronaba al pasar de la señalética a una salida nocturna.

Lanzarla con la reapertura dio al cambio de marca un momento informativo: el público conoció la nueva identidad al mismo tiempo que redescubría la Gallery.

Para una institución cuyo producto es su colección, cambia la marca en torno a la propia colección: una identidad que preserva la integridad de las obras y se adapta a todos los usos perdura más allá de la decoración.

La identidad se lanzó a principios de 2023 y estaba plenamente implantada cuando la Gallery reabrió el 22 de junio de 2023, de modo que el cambio de marca acompañó el regreso de la institución en lugar de recaer sobre una organización sin cambios. El trabajo se conserva en el archivo de Branding de D&AD; la página no registra métricas, así que el caso se sostiene en el propio sistema: una idea capaz de sostener una colección nacional, un edificio histórico y una vida pública mucho más amplia sin eclipsar los retratos de las paredes.