National Portrait Gallery positioniert sich vor Juni 2023 mit „einem lebendigen Porträt Großbritanniens“ neu

Vor der Wiedereröffnung nach dem Umbau brauchte die National Portrait Gallery eine Marke, die neben ihrem denkmalgeschützten Gebäude (Grade I) bestehen, historische und zeitgenössische Sammlungen bedienen, ein sehr breites Publikum ansprechen und zugleich über Shop, Café, Restaurant, Lernzentrum und Abendveranstaltung hinweg lebendig wirken konnte.

Die Institution in ihre eigene Aussage verwandeln: eine Identität, die auf „einem lebendigen Porträt Großbritanniens“ aufbaut, mit der Sammlung im Zentrum und dem Raum, zugleich zeitlos und lebendig zu sein.

Die Identität wurde um eine Idee herum aufgebaut, „ein lebendiges Porträt Großbritanniens“, getragen von drei Prinzipien: zeitlos und zeitgenössisch, sodass die Marke ebenso für klassische wie für moderne Kunst funktioniert; die Kraft des Porträts, ein Rahmen, der die umfangreiche Sammlung im Zentrum hält und die Integrität der Kunstwerke bewahrt; und voller Leben, sodass die Marke sich über alles erstreckt, was die Gallery heute ist. Edit Brand Studio entwarf ein neues Monogramm, eine Wortmarke, eine Farbpalette und eine maßgeschneiderte Schrift, die im Gebäude und seinen historischen Sammlungen verwurzelt sind, und die Identität wurde vor der Wiedereröffnung der Gallery am 22. Juni 2023 ausgerollt.

Der Rebrand gab der Institution eine Idee, die zugleich ihre Sammlung, ihr Gebäude und ihr erweitertes öffentliches Leben tragen konnte, und er kam genau in dem Moment, als die Gallery nach dem Umbau wieder an die Öffentlichkeit zurückkehrte. Die Arbeit ist im Branding-Archiv von D&AD erhalten, das keine Reichweitenzahlen verzeichnet.

Die National Portrait Gallery kehrte 2023 nach einer dreijährigen Schließung wegen Umbau wieder an die Öffentlichkeit zurück und wählte diesen Moment, um zu ändern, wofür ihre Marke stand. Die alte Identität musste sich über ein denkmalgeschütztes Gebäude (Grade I), eine historische und eine zeitgenössische Sammlung sowie eine Institution erstrecken, die heute einen Shop, ein Café, ein Restaurant, ein Lernzentrum und ein Abendprogramm umfasst.

Die neue Marke wurde in einer Idee zusammengefasst: „ein lebendiges Porträt Großbritanniens“. Drei Prinzipien trugen sie – zeitlos und zeitgenössisch, sodass die Identität neben dem historischen Zuhause bestehen und jede Epoche der Sammlung bedienen konnte; die Kraft des Porträts, die die umfangreiche Sammlung ins Zentrum rückte und die Integrität der einzelnen Kunstwerke bewahrte; und voller Leben, sodass die Gallery vielen Menschen vieles sein konnte, ohne eine kohärente Stimme zu verlieren.

Edit Brand Studio entwarf ein neues Monogramm, eine Wortmarke, eine Farbpalette und eine maßgeschneiderte Schrift, und die Identität wurde vor der Wiedereröffnung der Gallery am 22. Juni 2023 ausgerollt. Statt die Institution zu dekorieren, wurde das System so aufgebaut, dass die Porträts selbst dominieren konnten, wobei die Marke als ruhiger Rahmen um sie herum wirkte.

Das Ergebnis war eine Identität, die die eigene Aussage der Institution – ein lebendiges Porträt Großbritanniens – zugleich über ihr Gebäude, ihre Sammlung und ihr öffentliches Leben ausdrückte. Die Arbeit ist im Branding-Archiv von D&AD erhalten, das keine Reichweitenzahlen verzeichnet.

Die Idee verwandelte den Zweck der Gallery in die Marke: „ein lebendiges Porträt Großbritanniens“ ist zugleich eine Beschreibung der Sammlung und ein Versprechen darüber, wie sich die Institution verhält.

Die Sammlung ins Zentrum zu rücken schützte die Kunst: Die Identität war darauf ausgelegt, Porträts zu rahmen statt mit ihnen zu konkurrieren, was für eine Institution wichtig ist, die die Arbeit anderer zeigt.

Die drei Prinzipien deckten die realen Spannungen des Auftrags ab – alt und neu, Kunst und Kommerz, Galerie und sozialer Raum –, sodass das System nicht zusammenbrach, als es von der Beschilderung zu einem Abendausgang überging.

Der Start mit der Wiedereröffnung gab dem Rebrand einen Nachrichtenmoment: Das Publikum begegnete der neuen Identität zugleich mit der Wiederentdeckung der Gallery.

Für eine Institution, deren Produkt ihre Sammlung ist, sollte man um die Sammlung selbst herum neu positionieren: Eine Identität, die die Integrität der Kunstwerke bewahrt und sich über jede Verwendung erstreckt, überdauert Dekoration.

Die Identität wurde Anfang 2023 eingeführt und war vollständig etabliert, als die Gallery am 22. Juni 2023 wiedereröffnete, sodass der Rebrand mit der Rückkehr der Institution einherging, statt auf eine unveränderte Organisation zu treffen. Die Arbeit ist im Branding-Archiv von D&AD erhalten; die Seite verzeichnet keine Kennzahlen, sodass der Fall auf dem System selbst beruht: eine Idee, die eine nationale Sammlung, ein historisches Gebäude und ein deutlich breiteres öffentliches Leben tragen konnte, ohne die Porträts an den Wänden zu überwältigen.