La National Portrait Gallery se réinvente en « un portrait vivant de la Grande-Bretagne » avant juin 2023

À l'approche de sa réouverture après réaménagement, la National Portrait Gallery avait besoin d'une marque capable de cohabiter avec son bâtiment classé Grade I, de servir des collections historiques et contemporaines, de séduire un très large éventail de publics, et de rester vivante dans une boutique, un café, un restaurant, un centre pédagogique et une sortie nocturne.

Faire de l'institution sa propre affirmation : une identité bâtie sur « un portrait vivant de la Grande-Bretagne », avec la Collection en son centre et l'espace nécessaire pour être à la fois intemporelle et vivante.

L'identité reposait sur une seule idée, « un portrait vivant de la Grande-Bretagne », portée par trois principes : intemporel et contemporain, afin que la marque convienne aussi bien à l'art classique qu'à l'art moderne ; la puissance du portrait, un cadre qui maintient l'immense Collection en son centre et préserve l'intégrité des œuvres ; et plein de vie, afin que la marque s'adapte à tout ce que la Gallery est désormais. Edit Brand Studio a conçu un nouveau monogramme, un logotype, une palette de couleurs et une police de caractères sur mesure ancrés dans le bâtiment et ses collections historiques, et l'identité a été déployée avant la réouverture de la Gallery le 22 juin 2023.

La refonte de marque a donné à l'institution une idée unique capable de porter à la fois sa collection, son bâtiment et sa vie publique élargie, et elle est arrivée exactement au moment où la Gallery revenait vers le public après réaménagement. Le travail est conservé dans les archives Branding de D&AD, qui ne consignent aucun chiffre de portée.

La National Portrait Gallery est revenue vers le public en 2023 après trois ans de fermeture pour réaménagement, et elle a choisi ce moment pour changer ce que sa marque représentait. L'ancienne identité devait s'étendre sur un bâtiment classé Grade I, une collection historique et une collection contemporaine, et une institution qui comprend désormais une boutique, un café, un restaurant, un centre pédagogique et une programmation en soirée.

La nouvelle marque était résumée par une idée : « un portrait vivant de la Grande-Bretagne ». Trois principes la portaient — intemporel et contemporain, afin que l'identité puisse cohabiter avec le foyer historique et servir toutes les époques de la collection ; la puissance du portrait, qui plaçait l'immense Collection au centre et préservait l'intégrité de chaque œuvre ; et plein de vie, afin que la Gallery puisse être plusieurs choses pour plusieurs publics sans perdre une voix cohérente.

Edit Brand Studio a conçu un nouveau monogramme, un logotype, une palette de couleurs et une police de caractères sur mesure, et l'identité a été déployée avant la réouverture de la Gallery le 22 juin 2023. Plutôt que de décorer l'institution, le système a été conçu pour laisser les portraits eux-mêmes dominer, la marque agissant comme un cadre discret autour d'eux.

Le résultat fut une identité qui exprimait l'affirmation de l'institution elle-même — un portrait vivant de la Grande-Bretagne — à travers son bâtiment, sa collection et sa vie publique à la fois. Le travail est conservé dans les archives Branding de D&AD, qui ne consignent aucun chiffre de portée.

L'idée a transformé la raison d'être de la Gallery en marque : « un portrait vivant de la Grande-Bretagne » est à la fois une description de la collection et une promesse sur la manière dont l'institution se comporte.

Placer la Collection au centre protégeait l'art : l'identité a été conçue pour encadrer les portraits plutôt que pour rivaliser avec eux, ce qui compte pour une institution qui expose le travail d'autrui.

Les trois principes couvraient les tensions réelles du brief — ancien et nouveau, art et commerce, galerie et espace social — de sorte que le système ne s'effondrait pas en passant de la signalétique à une sortie nocturne.

Lancer la marque avec la réouverture a donné à la refonte un moment d'actualité : le public a découvert la nouvelle identité en même temps qu'il redécouvrait la Gallery.

Pour une institution dont le produit est sa collection, refondre la marque autour de la collection elle-même : une identité qui préserve l'intégrité des œuvres et s'adapte à chaque usage perdure au-delà de la décoration.

L'identité a été lancée au début de 2023 et était pleinement en place lorsque la Gallery a rouvert le 22 juin 2023, de sorte que la refonte de marque a accompagné le retour de l'institution plutôt que de s'appliquer à une organisation inchangée. Le travail est conservé dans les archives Branding de D&AD ; la page ne consigne aucune métrique, de sorte que le cas repose sur le système lui-même : une idée capable de porter une collection nationale, un bâtiment historique et une vie publique bien plus large sans écraser les portraits accrochés aux murs.