ナショナル・ポートレート・ギャラリー、2023年6月に向けて「英国の生きた肖像」としてリブランド

再開発後の再開を控え、ナショナル・ポートレート・ギャラリーには、第一級指定建造物の本拠地と調和し、歴史的コレクションと現代のコレクションの双方に寄与し、幅広い観客層に訴えかけ、しかもショップ、カフェ、レストラン、学習センター、夜の催しに至るまで生き生きと機能するブランドが必要だった。

機関そのものをその主張へと変えること。すなわち「英国の生きた肖像」に基づくアイデンティティであり、コレクションを中心に据えつつ、時代を超えた普遍性と生気の双方を備える余地を残すもの。

アイデンティティは「英国の生きた肖像」という一つの理念を軸に構築され、三つの原則に支えられた。第一に「時代を超えつつ現代的であること」。これによりブランドは古典美術にも現代美術にも等しく機能する。第二に「肖像画の力」。膨大なコレクションを中心に据え、作品の完全性を保つ枠組みである。第三に「生命感にあふれること」。これによりブランドはギャラリーが今あるあらゆる姿に柔軟に対応する。Edit Brand Studioは、建物とその歴史的コレクションに根ざした新しいモノグラム、ロゴタイプ、カラーパレット、独自の書体をデザインし、アイデンティティは2023年6月22日のギャラリー再開に先立って展開された。

リブランドは、コレクション、建物、そして拡大した公共的活動を同時に担いうる一つの理念を機関に与え、それが実現したのはギャラリーが再開発を経て市民の元へ戻るまさにその時だった。この仕事はD&ADのブランディング・アーカイブに保存されており、そこにはリーチ数に関する記録はない。

ナショナル・ポートレート・ギャラリーは、再開発のため3年間閉館した後、2023年に市民の元へ戻った。そしてその瞬間を捉えて、ブランドが何を意味するのかを変えた。旧アイデンティティは、第一級指定建造物、歴史的コレクションと現代のコレクション、そして今ではショップ、カフェ、レストラン、学習センター、夜間プログラムまでを含む機関の全体に広がる必要があった。

新しいブランドは「英国の生きた肖像」という一つの理念に集約された。それを支えたのは三つの原則である。すなわち「時代を超えつつ現代的であること」。これによりアイデンティティは歴史ある本拠地と並び立ち、コレクションのあらゆる時代に寄与しうる。次に「肖像画の力」。膨大なコレクションを中心に据え、個々の作品の完全性を保つ。そして「生命感にあふれること」。これによりギャラリーは一貫した声を失うことなく、多くの人々にとって多くの意味を持ちうる。

Edit Brand Studioは新しいモノグラム、ロゴタイプ、カラーパレット、独自の書体をデザインし、アイデンティティは2023年6月22日のギャラリー再開に先立って展開された。このシステムは機関を装飾するのではなく、肖像画そのものが主役となれるように構築され、ブランドはそれらを囲む静かな額縁として機能した。

その結果生まれたのは、機関自身の主張——英国の生きた肖像——を、その建物、コレクション、公共的活動において同時に表現するアイデンティティだった。この仕事はD&ADのブランディング・アーカイブに保存されており、そこにはリーチ数に関する記録はない。

この理念はギャラリーの目的をブランドそのものへと変えた。「英国の生きた肖像」はコレクションの描写であると同時に、機関がどう振る舞うかについての約束でもある。

コレクションを中心に据えることは芸術を守った。アイデンティティは肖像画と競合するのではなく、それを額装するよう設計されており、他者の作品を展示する機関にとってこれは重要である。

三つの原則は、依頼の現実の緊張関係——古さと新しさ、芸術と商業、ギャラリーと社交の場——を網羅したため、システムはサインから夜の催しへと移っても崩れなかった。

再開と同時のローンチはリブランドにニュースの瞬間を与えた。市民はギャラリーを再発見すると同時に、新しいアイデンティティに出会ったのだ。

自らの製品がコレクションである機関にとっては、コレクションそのものを中心にリブランドすることだ。作品の完全性を保ち、あらゆる用途に柔軟に対応するアイデンティティは、装飾を超えて生き続ける。

アイデンティティは2023年初頭にローンチされ、ギャラリーが2023年6月22日に再開した時点で完全に整っていた。したがってリブランドは、変化していない組織に後から降って湧いたのではなく、機関の復帰とともに歩んだ。この仕事はD&ADのブランディング・アーカイブに保存されている。同ページには指標の記録がないため、この事例はシステムそのもの——国のコレクション、歴史的建造物、そしてはるかに広い公共的活動を、壁の肖像画を圧倒することなく担いうる一つの理念——に依拠している。