波士頓科學博物館在夏季98天內每天更換廣告

鼓勵孩子和家長充分利用博物館的夏季空閒時間，透過配合季節的每日節奏，而非投放一則靜態廣告。

「科學那麼多，夏天那麼少」：一場每日投放的宣傳活動，在陣亡將士紀念日到勞動節之間的98天裡，每天推出一件新的創意作品

從陣亡將士紀念日到勞動節週末的星期日，每天都會有一件附有專屬文案的全新獨特創意作品取代前一件，橫跨三個管道：社群媒體、戶外廣告和數位展示廣告。

未提供任何實測結果；這項機制讓博物館感覺和夏天本身一樣新鮮、日日更新，並有98個截然不同的理由持續關注。

小時候，你大概還記得夏天開始時的興奮，以及眼前似乎永無止境的一連串星期六。為了幫助孩子和家長充分利用夏季空閒時間，波士頓科學博物館與獨立代理商 Allen & Gerritsen 合作推出「98 Days of Summer」，鼓勵家庭造訪博物館，進一步認識周遭的世界。

這場宣傳活動從陣亡將士紀念日持續到勞動節週末的星期日，每天都會推出一件附有專屬文案的新創意作品——共98件獨特內容，每天更換——橫跨社群媒體、戶外廣告和數位展示廣告。這場宣傳活動背後的理念是：「科學那麼多，夏天那麼少」。

LBB 於2022年5月27日、也就是活動開跑之初報導了這場宣傳活動。報導中未提供任何參觀人次或互動成效的結果。

每日更換讓通勤族和社群動態有理由回來查看，就像夏天的倒數月曆。

98個獨特執行作品彰顯了博物館的深度——科學永遠還有更多。

將宣傳活動限定在確切的夏季區間，讓訊息隨著季節結束而失效，而這正是重點。

把一個季節的天數計算出來，就讓媒體排期本身成為創意——日曆負責創意的輪替，稀缺性負責讓人記住。

LBB 於2022年5月27日、也就是這場宣傳活動展開陣亡將士紀念日到勞動節檔期之初，報導了這次推出。報導未提供任何參觀人次數據。