O Museu de Ciências de Boston mudou seus anúncios todos os dias durante 98 dias de verão

Incentivar crianças e pais a aproveitar ao máximo o tempo livre de verão no museu, acompanhando o ritmo diário da estação em vez de veicular um único anúncio estático.

'Tanta ciência, tão pouco verão': uma campanha de lançamento diário com uma nova peça criativa para cada um dos 98 dias entre o Memorial Day e o Labor Day

Do Memorial Day até o domingo do fim de semana do Labor Day, uma nova peça criativa única, com texto próprio, substituía a anterior todos os dias, em três canais: social, mídia externa e display digital.

Não são apresentados resultados medidos; o mecanismo fez o museu parecer tão fresco e diário quanto o próprio verão, com 98 motivos distintos para continuar olhando.

Quando criança, você provavelmente se lembra da empolgação do início do verão e da série aparentemente interminável de sábados que se estendia à sua frente. Para ajudar crianças e pais a aproveitar ao máximo o tempo livre de verão, o Museu de Ciências de Boston lançou '98 Dias de Verão' com a agência independente Allen & Gerritsen, incentivando as famílias a visitar o museu e aprender mais sobre o mundo ao seu redor.

Do Memorial Day até o domingo do fim de semana do Labor Day, cada dia da campanha trazia uma nova peça criativa com texto único — 98 peças de conteúdo únicas, substituídas todos os dias — em social, mídia externa e display digital. A ideia por trás da campanha: há 'tanta ciência, tão pouco verão'.

A LBB noticiou a campanha em 27 de maio de 2022, bem no início da veiculação. Nenhum resultado de comparecimento ou engajamento é apresentado no relatório.

A substituição diária dá aos passageiros e aos feeds um motivo para voltar, como um calendário do advento de verão.

Noventa e oito execuções únicas dramatizam a profundidade do museu — sempre há mais ciência.

Delimitar a campanha à janela exata do verão faz a mensagem expirar com a estação, o que é justamente o ponto.

Contar os dias de uma estação transforma um plano de mídia na própria ideia — o calendário faz a rotação criativa, e a escassez faz a memorização.

A LBB noticiou o lançamento em 27 de maio de 2022, quando a campanha começou sua veiculação do Memorial Day ao Labor Day. O relatório não traz números de comparecimento.