El Museo de Ciencias de Boston cambió sus anuncios cada día durante 98 días de verano

Animar a niños y padres a aprovechar al máximo el tiempo libre del verano en el museo, acompañando el ritmo diario de la temporada en lugar de emitir un único anuncio estático.

«Tanta ciencia, tan poco verano»: una campaña de entrega diaria con una nueva pieza creativa para cada uno de los 98 días entre el Día de los Caídos y el Día del Trabajo

Desde el Día de los Caídos hasta el domingo del fin de semana del Día del Trabajo, una nueva pieza creativa única con su propio texto reemplazó a la anterior cada día, presente en tres canales: redes sociales, publicidad exterior y display digital.

No se ofrecen resultados medidos; el mecanismo hizo que el museo se sintiera tan fresco y cotidiano como el propio verano, con 98 razones distintas para seguir mirando.

De niño, probablemente recuerdes la emoción del comienzo del verano y la serie aparentemente interminable de sábados que se extendía ante ti. Para ayudar a niños y padres a aprovechar al máximo su tiempo libre de verano, el Museo de Ciencias de Boston lanzó «98 días de verano» con la agencia independiente Allen & Gerritsen, animando a las familias a visitar el museo y aprender más sobre el mundo que les rodea.

Desde el Día de los Caídos hasta el domingo del fin de semana del Día del Trabajo, cada día de la campaña presentó una nueva pieza creativa con texto único —98 piezas de contenido únicas, reemplazadas cada día— en redes sociales, publicidad exterior y display digital. La idea detrás de la campaña: hay «tanta ciencia, tan poco verano».

LBB informó sobre la campaña el 27 de mayo de 2022, justo al inicio de su emisión. El informe no ofrece resultados de asistencia ni de interacción.

El reemplazo diario da a los transeúntes y a los feeds una razón para volver a mirar, como un calendario de adviento de verano.

Noventa y ocho ejecuciones únicas dramatizan la profundidad del museo: siempre hay más ciencia.

Acotar la campaña a la ventana exacta del verano hace que el mensaje expire con la temporada, que es precisamente la intención.

Contar los días de una temporada convierte un plan de medios en la idea misma: el calendario hace la rotación creativa y la escasez hace el recuerdo.

LBB informó del lanzamiento el 27 de mayo de 2022, cuando la campaña comenzaba su emisión del Día de los Caídos al Día del Trabajo. El informe no ofrece cifras de asistencia.