Le Musée des sciences de Boston a changé ses publicités chaque jour pendant 98 jours d'été

Encourager les enfants et les parents à profiter au maximum de leur temps libre estival au musée, en épousant le rythme quotidien de la saison plutôt qu'en diffusant une publicité statique unique.

« So much science, so little summer » : une campagne en diffusion quotidienne, avec une nouvelle création publicitaire pour chacun des 98 jours entre Memorial Day et Labor Day.

Du Memorial Day jusqu'au dimanche du week-end de Labor Day, une nouvelle création publicitaire unique, avec son propre texte, remplaçait la précédente chaque jour, sur trois canaux : les réseaux sociaux, l'affichage extérieur et le display numérique.

Aucun résultat mesuré n'est fourni ; le dispositif donnait au musée une fraîcheur et une actualité quotidiennes à l'image de l'été lui-même, avec 98 raisons distinctes de continuer à regarder.

Enfant, vous vous souvenez probablement de l'excitation du début de l'été et de la série apparemment interminable de samedis qui s'étendaient devant vous. Pour aider les enfants et les parents à profiter au maximum de leur temps libre estival, le Museum of Science de Boston a lancé « 98 Days of Summer » avec l'agence indépendante Allen & Gerritsen, encourageant les familles à visiter le musée et à en apprendre davantage sur le monde qui les entoure.

Du Memorial Day jusqu'au dimanche du week-end de Labor Day, chaque jour de la campagne présentait une nouvelle création publicitaire avec un texte unique — 98 contenus uniques, remplacés chaque jour — sur les réseaux sociaux, l'affichage extérieur et le display numérique. L'idée derrière la campagne : il y a « so much science, so little summer ».

LBB a rendu compte de la campagne le 27 mai 2022, juste au début de sa diffusion. Aucun résultat de fréquentation ou d'engagement n'est donné dans l'article.

Le remplacement quotidien donne aux navetteurs et aux fils d'actualité une raison de revenir, comme un calendrier de l'Avent estival.

Quatre-vingt-dix-huit exécutions uniques dramatisent la profondeur du musée — il y a toujours plus de science.

Borner la campagne à la fenêtre estivale exacte fait expirer le message avec la saison, et c'est précisément l'intention.

Compter les jours d'une saison transforme un plan média en idée à part entière — le calendrier assure la rotation créative, et la rareté assure la mémorisation.

LBB a rendu compte du lancement le 27 mai 2022, au moment où la campagne entamait sa diffusion du Memorial Day au Labor Day. L'article ne donne aucun chiffre de fréquentation.