Kinder und Eltern dazu ermutigen, ihre Sommerfreizeit im Museum bestmöglich zu nutzen, indem man den täglichen Rhythmus der Jahreszeit aufgreift, statt eine einzige statische Anzeige zu schalten.
Die Idee
„So much science, so little summer“: eine Kampagne mit täglichem Drop, bei der es für jeden der 98 Tage zwischen Memorial Day und Labor Day eine neue Kreation gab
Vom Memorial Day bis zum Sonntag des Labor-Day-Wochenendes ersetzte jeden einzelnen Tag eine neue, individuelle Kreation mit eigenem Text die vorherige – über drei Kanäle hinweg: Social Media, Out-of-Home und digitales Display.
Es werden keine gemessenen Ergebnisse genannt; der Mechanismus ließ das Museum so frisch und täglich wirken wie der Sommer selbst, mit 98 unterschiedlichen Gründen, weiter hinzusehen.
Als Kind erinnert man sich wahrscheinlich an die Aufregung zu Sommerbeginn und an die scheinbar endlose Reihe von Samstagen, die vor einem lagen. Um Kindern und Eltern zu helfen, ihre sommerliche Freizeit bestmöglich zu nutzen, startete das Museum of Science, Boston, mit der unabhängigen Agentur Allen & Gerritsen die Kampagne „98 Days of Summer“, die Familien dazu ermutigen sollte, das Museum zu besuchen und mehr über die Welt um sie herum zu erfahren.
Die Kampagne lief vom Memorial Day bis zum Sonntag des Labor-Day-Wochenendes, und jeder Tag bot eine neue Kreation mit eigenem Text – 98 individuelle Inhalte, die täglich ausgetauscht wurden – über Social Media, Out-of-Home und digitales Display. Die Idee hinter der Kampagne: Es gibt „so much science, so little summer“.
LBB berichtete am 27. Mai 2022 über die Kampagne, genau zu Beginn des Laufs. Der Bericht nennt keine Ergebnisse zu Besucherzahlen oder Engagement.
Der tägliche Austausch gibt Pendlern und Feeds einen Grund, wieder vorbeizuschauen – wie bei einem Sommer-Adventskalender.
Achtundneunzig individuelle Umsetzungen machen die Tiefe des Museums anschaulich – es gibt immer mehr Wissenschaft.
Die Kampagne auf das exakte Sommerfenster zu begrenzen, lässt die Botschaft mit der Jahreszeit auslaufen – und genau das ist der Punkt.
Die Tage einer Jahreszeit zu zählen, macht aus einem Mediaplan die Idee selbst – der Kalender übernimmt die Rotation der Kreationen, und die Knappheit sorgt fürs Erinnern.
Seitdem
LBB berichtete am 27. Mai 2022 über den Start, als die Kampagne ihren Lauf vom Memorial Day bis zum Labor Day begann. Der Bericht nennt keine Besucherzahlen.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Boston's Museum of Science Celebrates 98 Days of Summer in Campaign from Allen & Gerritsen LBBOnline · lbbonline.com ·